Ежедневно люди сталкиваются с сотнями рекламных объявлений, и для рекламодателей довольно сложно прорваться сквозь cуществующий рекламный шум.
Для этого рекламодателям необходимо использовать решения, которые мгновенно привлекают внимание посетителей и побуждают их взаимодействовать с рекламой, а не просто пролистывать объявления.
Одним из таких решений является сайт rich media, который Stada использовала для повышения узнаваемости своего бренда.
![Snup rich media формат рекламы](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/650988f75ece52db42b8aff8_650985435ece52db42b3e8c5_snup-ad.gif)
"Наша цель в этой кампании с Eskimi состояла в том, чтобы превзойти конкурентов, которые нас опережают", - сказал Отабек Зуфаров, бренд-менеджер компании Stada. "Мы сосредоточили наши усилия на показах и охвате, и результаты превзошли наши ожидания".
Про компанию Stada
![Главный офис Stada](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/63d2a1ba08d5ba045555f864_Tce7mqhgap_915EwtOYxkkioxu0i_MpVKyBoE3FHg1CQudY32cGTJ4Uo6Z97TkACM3B9W_VLtl7U5aF7F_rh_uHdU3f_AoCVEW_WRDz7xz7gGNye941am1prFaPr476ljL-JP3jHcTMBCZnDiiZ-cZ8P_nx4ZIjuD9JPo-xTJHh87zTRcFOEPrr8xQOU6A.webp)
Stada - одна из ведущих международных фармацевтических компаний, которая росла вместе со многими поколениями уже более 125 лет.
Стратегия Stada сосредоточена на трех основных направлениях - препараты-дженерики, специализированные фармацевтические препараты и потребительские товары для здоровья. Продукция компании доступна в 120 странах мира и часто входит в число самых продаваемых брендов в своих категориях товаров.
Возможно, вы слышали о Зофлоре, Гриппостаде, Аквалоре, Низорале или Снупе, спрее для лечения острых респираторных заболеваний, которому мы уделяем основное внимание в данном кейсе.
В Узбекистане Stada представлена компанией "НИЖФАРМ", входящей в группу Stada. Начиная с 2023 года, компания станет частью Stada AG.
Чтобы повысить осведомленность и улучшить узнаваемость Snup, компания Stada AG решила попробовать rich media формат Eskimi и воспользоваться возможностями точного таргетинга аудитории.
![Креативная реклама Stada для кампании Snup](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/650988f7f54c3602dc149acd_650985435ece52db42b3e8c1_ad-example-1.gif)
Одолеть вызовы в рекламе
Именно это решение - сочетание rich media и правильных опций таргетинга - стало одной из ключевых причин успеха диджитал-кампании Snup.
По словам Отабека Зуфарова, в настоящее время компания сталкивается с несколькими проблемами продвижения, связанными с геополитическим и экономическим контекстом, которые помогает преодолеть программатик реклама.
"Война России в Украине повлияла на нашу работу с "Meta" - с тех пор нам гораздо сложнее таргетировать нашу аудиторию", - говорит Отабек Зуфаров.
"Еще одной проблемой является рост цен на телевизионную рекламу в Узбекистане, что затрудняет приобретение GRP (валовый рейтинг, показатель измерения воздействия рекламы). ТВ реклама просто становится дорогостоящим каналом, несмотря на её высокий охват".
Последние несколько лет мы наблюдаем быстрый процесс диджитализации - интернет в Узбекистане не такой дорогой, а во время пандемии все перешли в Интернет. Поэтому каждый бренд старается сосредоточиться на диджитале, особенно на мобильном трафике, и мы не исключение".
![Snup rich media формат рекламы](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/650988f7deaf803b6167b975_650985435ece52db42b3e8c4_snup-rich-media.gif)
"Тем не менее, когда мы начинали, нам нужно было понять, как правильно настроить таргетинг на аудиторию, какие инструменты использовать, какие баннеры и какие места размещения лучше всего работают. Тогда Stada провела рекламную кампанию с DV360, но CTR был очень низким - именно тогда мы начали искать альтернативы, что и привело нас к Eskimi."
Эффективное использование решений Eskimi
Одним из главных преимуществ, которое Отабек Зуфаров видит в работе с Eskimi, является большой выбор rich media форматов, что дает гибкость и свободу решать, что лучше всего подходит для конкретных продуктов.
"Мне также нравятся варианты таргетинга, которые может предложить Eskimi, и полезные предложения, которые мы можем получить от команды".
Для кампании Snup компания Stada использовала несколько различных критериев таргетинга:
- Возраст - таргетинг на всех старше 25 лет
- Гео - все города Узбекистана
- Таргетинг по интересам - здоровье (уход, питание, аптеки, уход за полостью рта и зубами), родители
![Таргетинг по возрасту для кампании Stada](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/650988f78b748bac5cf31fe8_650985435ece52db42b3e8be_age%2520groups.webp)
"Я ценю прозрачность, которую обеспечивает Eskimi - мы можем видеть результаты в режиме реального времени и быть уверенными, что все цифры реальны".
Отчет Eskimi разделен на несколько разделов, где вы можете сначала посмотреть общие и ежедневные показатели кампании, а затем получить более глубокие сведения о вашей аудитории, включая возрастные группы, местоположение, используемые устройства, операторов, топ-сайты доставки и многое другое. Кроме того, вы можете изучить эффективность каждого из ваших креативов.
![Результаты по дням (кампания Stada)](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/63d2a1ba6aa7dde2f6557bd2_4DhrWpIEAC_fNfxh5YIDBRsoB9kKPj_Zdekn7SEN-B_DzBtg3lpK8zUrmYtwk_pRZo7oWVsQbuiilAmR1EaR8jfpV1Uc4lXvQVZx32hPlViO9hA7P7QbrEQ5_-JkXGVF6ujp6J4hKdoBJwWyJzrhOB-vEm_48cLYrlKiLQaiXCMvFa1ZuL48sXb0Q2NrwA.webp)
Отабек Зуфаров также добавил:
"В отличие от другой программатик платформы с которой мы работали, Eskimi позволяет размещать рекламу не только в приложениях, но и в Веб. Это также помогло нам добиться лучших результатов".
Результаты
Рекламная кампания Snup в программатик проходила с сентября по декабрь и была частью рекламного комплекса Stada (наряду с телевизионной и наружной рекламой). Продвижение привело к росту продаж на 5% по сравнению с предыдущим годом и помогло Stada AG выполнить план продаж на 2022 год на 112% в 2022 году.
![Результаты кампании Stada](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/63d2a1ba6aa7ddedf3557bd3_Dflbjdk9UdDAXbuQ_Z3yWRZYx8lGSTPB6NDRHidaRyanBvpVkI7n8rqA7QQd3W15aWRUfwUkrNM253zabo3abrIc9M_p99afS3mN4N9Fcq2Qmdc7CKjz4ubEmzP2b3wh-cd76cDbF07ajoSifCq0ZkFadzJm0rgsczPNilzCaZ_4ELL_RQnEfyRqF4m0qg.webp)
Рекламная кампания в Eskimi достигла:
- 82% viewability
- 0,58% CTR (что превысило план Stada по CTR на 93,33%)
- Почти 5,5 миллионов показов
- Охват более 1,7 миллиона человек
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db955843c7fc06e7/6346b94226ac5b2ea04f97ab_Rectangle%20102%20(1).webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db955843c7fc06e7/6346b94226ac5b2ea04f97ab_Rectangle%20102%20(1).webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db955843c7fc06e7/6346b94226ac5b2ea04f97ab_Rectangle%20102%20(1).webp)