Так называемые "cola wars" - это давнее соперничество между производителями безалкогольных напитков, которые находятся в постоянной борьбе за долю рынка и лояльность потребителей.

В такой конкурентной среде бренды не только нуждаются, но и фактически вынуждены постоянно искать инновационные решения и оставаться на вершине последних тенденций. 

Будучи одним из ключевых игроков, компания PepsiCo успешно справляется с вызовом, используя свои сильные стороны и возможности рынка. На этот раз, совместно с Eskimi и Publicis Armenia, Pepsi Armenia использовала силу геймифицированной рекламы rich media для повышения осведомлённости потребителей.

"Наша главная цель в сотрудничестве с Pepsi Armenia - распространить как можно больше информации, чтобы пользователи начали идентифицировать Pepsi как свой первый выбор колы", - сказала Лилит Хачатрян, специалист по цифровому маркетингу Publicis Armenia. 

"С помощью Eskimi мы смогли достичь установленных KPI и оправдать ожидания как наши, так и клиента".

О компании PepsiCo

PepsiCo - одна из крупнейших в мире компаний по производству продуктов питания и напитков, выпускающая широкий спектр популярных брендов, таких как Pepsi, Lay's, Gatorade, 7UP, Doritos, Cheetos, Mountain Dew и многие другие. 

Компания была основана в 1965 году путём слияния Pepsi-Cola и Frito-Lay, и с тех пор она распространилась в более чем 200 стран по всему миру.

Новая кампания Pepsi Armenia "вызов вкусу Pepsi" приглашала людей принять участие в соревновании с двумя чашками колы без указания бренда. Цель заключалась в том, чтобы попробовать оба напитка и выбрать тот, который понравился людям больше. 

"В результате PTC деятельности в этом году 54% участников выбрали Pepsi", - поделилась Лилит Хачатрян.

"Чтобы задействовать как можно больше людей в рекламную кампанию, повышение осведомлённости было нашим главным маркетинговым KPI. И благодаря Eskimi мы никогда не чувствовали, что поставленная задача слишком сложна".

Привлекательные форматы объявлений для максимальной осведомленности

Онлайн рекламная кампания "Следуй своему вкусу", которую Pepsi Armenia запустила совместно с Eskimi, была направлена на то, чтобы как можно больше людей узнали о вызове, предоставив им весёлую возможность взаимодействовать с рекламой. 

Помимо геймификации rich media , компания Pepsi Armenia также запустила стандартные rich media и видеокампанию IBV для повышения результатов "вызов вкусу Pepsi".

Поскольку целью было вовлечь как можно больше людей в проводимые мероприятия, компания искала способы интеграции креативности в свою стратегию.

Когда Лилит Хачатрян спросили, почему они выбрали именно этот формат, она прокомментировала:

"У нас уже был опыт с rich media формат с геймификацией, и предыдущий положительный опыт его использования помог нам принять решение добавить его и в нашу стратегию PTC".

"Запуск кампании был очень простым - мы просто предоставили команде Eskimi материалы, которые у нас были, и они позаботилась обо всем остальном".

Годы надёжного партнерства в запуске рекламных кампаний

Eskimi на протяжении многих лет является неотъемлемой частью сотрудничества Pepsi и Publicis Armenia, предлагая решения, которые вписываются в их стратегию. 

"Eskimi были рядом с нами с самого начала, помагая нам реализовывать все наши диджитал стратегии, и прошло уже несколько лет с тех пор, как мы начали работать вместе", - поделилась Лилит Хачатрян.

"По сравнению с другими платформами, мы считаем, что Eskimi - это самая простая платформа, с которой мы когда-либо работали. Команда всегда готова помочь нам, начиная с подготовки медиапланов и заканчивая отправкой скриншотов по кампаниям. Мы знаем, что можем положиться на Eskimi на 100%, и они никогда нас не подведут".

Результаты

Кампания Pepsi Armenia "Следуй за своим вкусом", которая длилась более месяца и включала в себя два других рекламных формата, помимо геймификации, достигла в общей сложности более 17,7 млн. показов и оставила как бренд, так и Publicis Armenia довольными результатами.

• Из общего количества показов на кампанию с геймификацией в rich media пришлось более 5,7 миллионов.
• Частота всей кампании составила 5,99.
• 83,23% всех показов были получены в Ереване, где проходило большинство мероприятий в рамках вызова.

"С Eskimi мы никогда не испытывали проблем с эффективностью. Конечно, некоторые мелкие сложности случаются на пути, но это неизбежная часть любого процесса. Eskimi всегда старались сделать всё возможное, чтобы быстро решить вопросы и помочь нам чувствовать себя уверенным перед клиентом".