С 2019 года компания Mondelēz Tang, которую представляет Wavemaker, использует платформу Eskimi для проведения таргетированных кампаний по отсчёту времени в период Рамадана. 

Эти кампании направлены на привлечение аудитории непосредственно перед ифтаром - трапезой, которую едят, чтобы прервать пост во время Рамадана, - с использованием стратегических цифровых тактик для максимального вовлечения и релевантности. 

Использование эффективного сотрудничества

Wavemaker, ведущая глобальная медиасеть, входящая в состав GroupM и WPP, добивается успехов в стимулировании роста и формировании потребительских решений с помощью медиа, контента и технологий. В Бангладеш, как часть Asiatic 3Sixty, Wavemaker постоянно развивает стратегии цифрового маркетинга:

"Мы верим, что всегда есть лучший способ развития, - говорит Махфуз Уль Ислам, руководитель отдела цифрового маркетинга Wavemaker Bangladesh.

Mondelēz International, лидер мировой индустрии снеков с такими брендами, как Oreo, Cadbury и Tang, предоставляет потребителям возможность перекусить полезной едой. В Бангладеш бренд Tang использует опыт агентства Wavemaker для достижения значительного роста и вовлечённости. 

"Eskimi работает в Бангладеш уже несколько лет. Последние 3-4 года мы проводим кампании с использованием Eskimi, потому что видим отличные результаты.", - отмечает Ислам.

Стратегические вызовы и инновационные решения

Кампания Mondelēz Tang Ramadan стратегически нацелена на преимущественно женскую аудиторию в Бангладеш - демографическую группу, которая предъявляет особые задачи в области вовлечения. 

Чтобы добиться максимальной релевантности и вовлечённости, реклама размещается за несколько часов до Ифтара с использованием специального API, который ведет обратный отсчёт времени до трапезы. Это идеально сочетается с моментами приготовления пищи и подчеркивает, что Tang является неотъемлемой частью праздника.

"Дизайн был разработан командой Wavemaker Design. Eskimi помогли нам интегрировать API и обратный отсчёта времени в баннеры. Клиент хотел подчеркнуть основное послание: "Отпразднуйте Рамадан вместе с Tang", - объясняет Мохаммад Зубайер Хоссейн Молла, старший исполнительный директор по планированию и закупкам цифровых медиа в Wavemaker Bangladesh.

Превзойденные ожидания: Результаты кампании Tang

Кампания достигла впечатляющего показателя видимости рекламы 88 % и собрала 16,5 миллиона видимых просмотров. 

"KPI был определённо достигнут, и мы получили 35-40 % дополнительных показов от Eskimi", - добавляет Молла.

С помощью решений Eskimi, Wavemaker имеет возможность: 

• Успешно привлечь широкую аудиторию
• Воспользуоваться новыми форматами, чтобы привлечь внимание аудитории в подходящий момент.
• Добиться большего воздействия в конечном итоге. 

Основные выводы

• Партнёрство: Сотрудничество между Wavemaker, Mondelēz и Eskimi показывает нашу приверженность инновационной и стратегически целенаправленной рекламе.
• Инновации: Использование форматов Eskimi и API в режиме реального времени обеспечивает видимость, релевантность и вовлечённость.
• Результаты: Показатели эффективности кампании демонстрируют, что таргетинг и выбор времени в цифровой рекламе работают эффективно.