С 2019 года компания Mondelēz Tang, которую представляет Wavemaker, использует платформу Eskimi для проведения таргетированных кампаний по отсчёту времени в период Рамадана.
Эти кампании направлены на привлечение аудитории непосредственно перед ифтаром - трапезой, которую едят, чтобы прервать пост во время Рамадана, - с использованием стратегических цифровых тактик для максимального вовлечения и релевантности.
Использование эффективного сотрудничества
Wavemaker, ведущая глобальная медиасеть, входящая в состав GroupM и WPP, добивается успехов в стимулировании роста и формировании потребительских решений с помощью медиа, контента и технологий. В Бангладеш, как часть Asiatic 3Sixty, Wavemaker постоянно развивает стратегии цифрового маркетинга:
"Мы верим, что всегда есть лучший способ развития, - говорит Махфуз Уль Ислам, руководитель отдела цифрового маркетинга Wavemaker Bangladesh.
Mondelēz International, лидер мировой индустрии снеков с такими брендами, как Oreo, Cadbury и Tang, предоставляет потребителям возможность перекусить полезной едой. В Бангладеш бренд Tang использует опыт агентства Wavemaker для достижения значительного роста и вовлечённости.
"Eskimi работает в Бангладеш уже несколько лет. Последние 3-4 года мы проводим кампании с использованием Eskimi, потому что видим отличные результаты.", - отмечает Ислам.
Стратегические вызовы и инновационные решения
Кампания Mondelēz Tang Ramadan стратегически нацелена на преимущественно женскую аудиторию в Бангладеш - демографическую группу, которая предъявляет особые задачи в области вовлечения.
Чтобы добиться максимальной релевантности и вовлечённости, реклама размещается за несколько часов до Ифтара с использованием специального API, который ведет обратный отсчёт времени до трапезы. Это идеально сочетается с моментами приготовления пищи и подчеркивает, что Tang является неотъемлемой частью праздника.
"Дизайн был разработан командой Wavemaker Design. Eskimi помогли нам интегрировать API и обратный отсчёта времени в баннеры. Клиент хотел подчеркнуть основное послание: "Отпразднуйте Рамадан вместе с Tang", - объясняет Мохаммад Зубайер Хоссейн Молла, старший исполнительный директор по планированию и закупкам цифровых медиа в Wavemaker Bangladesh.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/6666e57854e1d055cc0655e4_SS5%20(1)%20(1).png)
Превзойденные ожидания: Результаты кампании Tang
Кампания достигла впечатляющего показателя видимости рекламы 88 % и собрала 16,5 миллиона видимых просмотров.
"KPI был определённо достигнут, и мы получили 35-40 % дополнительных показов от Eskimi", - добавляет Молла.
С помощью решений Eskimi, Wavemaker имеет возможность:
- Успешно привлечь широкую аудиторию
- Воспользуоваться новыми форматами, чтобы привлечь внимание аудитории в подходящий момент.
- Добиться большего воздействия в конечном итоге.
![](https://uploads-ssl.webflow.com/60859154db955843c7fc06e7/66699ed928e795f303c7ca06_ru%20-%20results.png)
Основные выводы
- Партнёрство: Сотрудничество между Wavemaker, Mondelēz и Eskimi показывает нашу приверженность инновационной и стратегически целенаправленной рекламе.
- Инновации: Использование форматов Eskimi и API в режиме реального времени обеспечивает видимость, релевантность и вовлечённость.
- Результаты: Показатели эффективности кампании демонстрируют, что таргетинг и выбор времени в цифровой рекламе работают эффективно.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db955843c7fc06e7/6346b94226ac5b2ea04f97ab_Rectangle%20102%20(1).png)
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/6666f9e2c9f3c9c12710d51e_GroupM-Logo%20(1).png)
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db955843c7fc06e7/6346b94226ac5b2ea04f97ab_Rectangle%20102%20(1).png)
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/6666e5d08dccfde0ba28bca3_wavemaker-global-vector-logo.png)
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db955843c7fc06e7/6346b94226ac5b2ea04f97ab_Rectangle%20102%20(1).png)