Создание высокоэффективной кампании на фоне различных проблем

Jambojet, ведущей бюджетной авиакомпании в Кении, требовалось решение, способное удовлетворить потребности разнообразной аудитории и при этом оставаться экономически эффективным.

Задача Jambojet: Охват разнообразной аудитории, ищущей доступные авиабилеты

Кай Ибрагим, один из ключевых сотрудников Jambojet, пояснил: "Наша аудитория невероятно разнообразна, она охватывает различные возрастные группы и привычки путешественников. Нам нужен был способ говорить с ними на их языке".

Почему Eskimi?

EskimiОпыт компании Программатик в области рекламы и ее новые рекламные форматы предложили Jambojet уникальный подход к стратегии цифровой рекламы. "То, что позволил нам Eskimi , - это правильный таргетинг. Он был очень конкретным. Мы знаем, кто путешествует этими рейсами. Проблема заключалась в том, как мы можем нацелиться на этих людей? Eskimi помог нам точно определить и привлечь нужную аудиторию", - добавил Кай.

Стратегия сотрудничества и обзор кампании

Совместными усилиями была разработана рекламная кампания, ориентированная на различные сегменты клиентов Jambojet - от тех, кто часто летает, до тех, кто никогда не летал. В кампании "AffordableSkies" использовались возможности Eskimi по точному таргетингу, что позволило обеспечить попадание нужного сообщения в нужную аудиторию.

Инновации в творческом развитии

Jambojet выбрал формат плавающей рекламы за его разрушительный и привлекательный визуальный аспект. Как объясняет Кай Ибрагим, "на это интересно и увлекательно смотреть, особенно когда самолет проносится через весь экран, а затем появляется реклама. Это очень необычно, и мы никогда раньше не использовали рекламный формат, анимированный до такой степени".

Полет успеха: Разбор цифр

Для оценки эффективности кампании использовались такие ключевые показатели, как CTR, просматриваемость, количество фактических кликов и CPC. Результаты оказались ошеломляющими:

• CTR: 9,82%
• Посещаемость: 82%
• Фактические клики: 178% увеличение
• Фактический CPC: снижение на 62,5%

Кампания достигла той аудитории, на которую была рассчитана, и привлекла ее, причем по цене, значительно меньшей, чем предполагалось, что превзошло все ожидания.

Стратегическая важность выбора издателя в цифровых кампаниях

Выбор правильных издателей для кампании может сделать ее успешной, и этот аспект был серьезно рассмотрен при проведении кампании "AffordableSkies". По словам Кая Ибрагима, "мы думали, что подходящей аудиторией будут люди, которые активно потребляют новостной контент в Интернете".

Они остановились на пяти местных новостных издательствах с высокой посещаемостью в регионах Эльдорет и Ламу, чтобы провести кампанию, которая нашла бы наибольший отклик у их целевой аудитории, в первую очередь у деловых людей.

Метрики, которые имеют значение: Установление KPI кампании

В то время как многие рекламодатели могут ориентироваться на множество KPI, Jambojet и Eskimi ставят перед собой конкретные цели. Кай Ибрагим сказал: "KPI для этой кампании был переход на наш сайт. Мы не рассчитывали на то, что они взорвут крышу; мы просто хотели привлечь внимание к доступным прямым рейсам из нашего хаба в Момбасе в Эльдорет и из нашего хаба в Найроби в Ламу".

Они тщательно измеряли наиболее важные для них показатели эффективности, в результате чего количество кликов превзошло все ожидания.

The Eskimi Edge: преимущества перед другими платформами

Сравнивая Eskimi с другими рекламными платформами, Кай Ибрагим выделил три ключевых направления: возможности таргетинга, разнообразие креативных форматов и простота отчетности.

"СайтEskimi позволяет нам просматривать результаты кампаний и вносить коррективы максимально просто и легко", - добавил он.

EskimiПростота использования, возможности таргетинга и отчетности делают его ценным активом для любого маркетолога, стремящегося оптимизировать свои цифровые кампании.

Платежи в местной валюте: Адаптация к рыночным условиям

В условиях нестабильной экономики возможность совершать операции в местной валюте может стать решающим фактором. Eskimi упростил для Jambojet переход на оплату в кенийских шиллингах в ответ на колебания курса доллара. "Мы очень ценим то, что смогли перейти на оплату только в кенийских шиллингах", - сказал Кай Ибрагим, подчеркнув, что эта возможность позволила им сохранить низкие операционные расходы.

Влияние на реальный мир: За пределами кликов и метрик

Хотя успех цифровых кампаний часто оценивается по онлайновым показателям, истинное воздействие ощущается, когда оно переходит в реальные результаты. По словам Кая Ибрагима, "наибольший эффект, конечно, дает рост осведомленности. Вы можете увидеть реальный эффект от наших информационных кампаний, наблюдая за количеством новых заказов и пассажиров на двух маршрутах".

Сила ретаргетинга и непрерывного обучения

В любой рекламной экосистеме очень важна доработка стратегии кампании на основе ее эффективности. Непрерывное обучение на платформе Eskimi помогло JJambojet лучше ориентироваться в нужных сегментах потребителей.

Кампания "Доступное небо" продемонстрировала преобразующую силу хорошо реализованной рекламы на сайте Программатик . Используя опыт и знания обеих сторон, Jambojet и Eskimi смогли не только достичь, но и превзойти поставленные цели. Это сотрудничество продемонстрировало синергетический эффект, который достигается, когда бренды используют современные технологии и стратегическое видение, чтобы ориентироваться в сложном ландшафте цифровой рекламы.