В эпоху стремительной цифровой трансформации, рекламная среда Африки давно нуждается в революции. Партнёрство Havas и Eskimi служит двигателем инноваций и эталоном успеха в сфере программатик рекламы в Африке.
Объединённые общей идеей, выходящей за рамки извлечения прибыли, Havas и Eskimi выполняют миссию по устранению пробелов в знаниях, формированию значимых связей между брендами и стимулированию цифрового роста на континенте.
О компании Havas
Havas - глобальное медиа агентство, с 2010 года прочно обосновавшееся в Африке. Имея более 20 агентств по всему континенту, Havas специализируется на операциях по медиазакупке, исследований связей и реализации стратегий, рассчитанных как на западные, так и на африканские рынки. Их миссия выходит за рамки прибыли и направлена на внесение позитивного вклада в среду, в которой они работают.
Мы работаем не только для того, чтобы получать прибыль, но и для того, чтобы сделать организацию и окружающую среду, в которой мы находимся, лучше, - прокомментировала директор по операциям агентства Филлис Киньянджуи.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/6515397e0d2a92cf60092d91_2%20(1).png)
Havas x Eskimi: Обучение клиентов
При работе с клиентом главное - помочь ему понять программатик через результаты и показатели. Такие показатели, как коэффициент кликабельности (CTR), дают клиентам ощутимую оценку ROI, что позволяет завоевать их доверие и обеспечить более значительные бюджеты для будущих кампаний.
Как только они увидели ROI и смогли его измерить, они стали более уверенными в платформе и выделяют больше бюджета", - добавил региональный digital-стратег Виктор Мурити.
Будущее программатик рекламы в Африке
С развитием технологий и изменениями в поведении потребителей ожидается, что реклама на сайте Программатик будет все больше интегрироваться в нашу повседневную жизнь, обеспечивая многоканальное присутствие.
Программатик в будущем будет всё больше вливаться в нашу повседневную жизнь. Клиенты будут участвовать в торгах на объекты, которые ценятся несколько ниже, экономя при этом средства.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/65153a743acba18a088bc292_3.png)
Ориентация на предприятия всех масштабов
Хотя Havas рекомендует рекламу на сайте Программатик для крупных корпораций, они также видят огромную ценность для малого и среднего бизнеса, стремящегося лучше понять свою аудиторию.
Я определенно рекомендую Программатик всем крупным компаниям. Я также рекомендую Программатик малым и средним компаниям, которые хотят развиваться, хотят понимать свою аудиторию", - советует г-н Мурити.
Заключительные размышления
Совместные усилия Havas и Eskimi установили новый стандарт того, как реклама на сайте Программатик может быть локализована и оптимизирована для различных рынков. Речь идет не только о внедрении западных стратегий, но и о том, чтобы позволить африканским командам взять эти стратегии и сделать их своими собственными.
Сосредоточившись на обучении клиентов и доказательстве окупаемости инвестиций с помощью измеримых KPI, они добились успеха в завоевании доверия и увеличении бюджетов. Партнерство намерено продолжать свою новаторскую работу, ориентируясь на неиспользованный потенциал развивающегося цифрового ландшафта Африки.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db955843c7fc06e7/6346b94226ac5b2ea04f97ab_Rectangle%20102%20(1).png)
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/65a1515021d84a7ab4b313ce_havas-logo.png)
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db955843c7fc06e7/6346b94226ac5b2ea04f97ab_Rectangle%20102%20(1).png)
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db955843c7fc06e7/6346b94226ac5b2ea04f97ab_Rectangle%20102%20(1).png)