В эпоху стремительной цифровой трансформации, рекламная среда Африки давно нуждается в революции. Партнёрство Havas и Eskimi служит двигателем инноваций и эталоном успеха в сфере программатик рекламы в Африке.

Объединённые общей идеей, выходящей за рамки извлечения прибыли, Havas и Eskimi выполняют миссию по устранению пробелов в знаниях, формированию значимых связей между брендами и стимулированию цифрового роста на континенте.

О компании Havas

Havas - глобальное медиа агентство, с 2010 года прочно обосновавшееся в Африке. Имея более 20 агентств по всему континенту, Havas специализируется на операциях по медиазакупке, исследований связей и реализации стратегий, рассчитанных как на западные, так и на африканские рынки. Их миссия выходит за рамки прибыли и направлена на внесение позитивного вклада в среду, в которой они работают.

Мы работаем не только для того, чтобы получать прибыль, но и для того, чтобы сделать организацию и окружающую среду, в которой мы находимся, лучше, - прокомментировала директор по операциям агентства Филлис Киньянджуи.

Havas x Eskimi: Обучение клиентов

При работе с клиентом главное - помочь ему понять программатик через результаты и показатели. Такие показатели, как коэффициент кликабельности (CTR), дают клиентам ощутимую оценку ROI, что позволяет завоевать их доверие и обеспечить более значительные бюджеты для будущих кампаний.

Как только они увидели ROI и смогли его измерить, они стали более уверенными в платформе и выделяют больше бюджета", - добавил региональный digital-стратег Виктор Мурити.

Будущее программатик рекламы в Африке

С развитием технологий и изменениями в поведении потребителей ожидается, что реклама на сайте Программатик будет все больше интегрироваться в нашу повседневную жизнь, обеспечивая многоканальное присутствие.

Программатик в будущем будет всё больше вливаться в нашу повседневную жизнь. Клиенты будут участвовать в торгах на объекты, которые ценятся несколько ниже, экономя при этом средства.

Ориентация на предприятия всех масштабов

Хотя Havas рекомендует рекламу на сайте Программатик для крупных корпораций, они также видят огромную ценность для малого и среднего бизнеса, стремящегося лучше понять свою аудиторию.

Я определенно рекомендую Программатик всем крупным компаниям. Я также рекомендую Программатик малым и средним компаниям, которые хотят развиваться, хотят понимать свою аудиторию", - советует г-н Мурити.

Заключительные размышления

Совместные усилия Havas и Eskimi установили новый стандарт того, как реклама на сайте Программатик может быть локализована и оптимизирована для различных рынков. Речь идет не только о внедрении западных стратегий, но и о том, чтобы позволить африканским командам взять эти стратегии и сделать их своими собственными.

Сосредоточившись на обучении клиентов и доказательстве окупаемости инвестиций с помощью измеримых KPI, они добились успеха в завоевании доверия и увеличении бюджетов. Партнерство намерено продолжать свою новаторскую работу, ориентируясь на неиспользованный потенциал развивающегося цифрового ландшафта Африки.