Как охватить всю Европу, ориентируясь всего на несколько городов? Сделайте то же, что и Греческая национальная туристическая организация при поддержке Eskimi и Fast River. Организация стремилась закрепить Грецию в сознании путешественников как главное направление в Европе. И выбрала идеальный момент: Германия во время UEFA Чемпионата Европы по футболу.

Как добиться большего с меньшими затратами

Выделиться в туристическом секторе непросто. Существует множество туристических организаций, конкурирующих за внимание путешественников. Приходится творчески подходить не только к рекламным материалам, но и к таргетингу. Именно это сделали Fast River и Eskimi для GNTO.

Fast River и Eskimi воспользовались преимуществами ЕВРО 2024. Турнир собрал путешественников из Европы в пяти городах: Берлине, Гамбурге, Мюнхене, Франкфурте и Дюссельдорфе. Кампания GNTO Наружная цифровая реклама проходила под руководством генерального секретаря GNTO Андреаса Фиорентиноса, руководителя рекламного отдела Эфи Стилидиади, руководителя рекламного отдела Константины Катри и директора по продвижению туризма GNTO Элени Митраки. Кампания продемонстрировала красоту Греции в коротком видеоролике.

Ознакомьтесь с историей в этом видео:

‍

"Идея заключалась в том, чтобы использовать это событие для продвижения Греции не только среди немцкой аудитории, но и среди 100 из 1000 путешественников, участвующих в этом мероприятии", - поделилась Элени Митраки, директор по продвижению туризма Национальной туристической организации Греции.

Места для размещения наружной цифровой рекламы были выбраны тщательно - офисы, гостиницы, метро, трамваи, автобусы, круглосуточные магазины и POS-экраны. Большинство из них могли видеть не только немцы, но и туристы. 

Результаты

Кампания была успешной. Видеоролики о Греции были показаны на 7 800 с лишним экранах и в более чем на 1 000 местах размещения, что позволило достичь почти 7,8 миллиона впечатлений.

Кампания не просто дала впечатляющие цифры - она оказала реальное воздействие. Благодаря стратегическому сочетанию своевременных событий, точного таргетинга и визуально захватывающего контента GNTO удалось пробиться сквозь шум конкурирующих туристических кампаний.

Такой подход превратил традиционно сложный сектор в возможность для инноваций, доказав, что при правильной стратегии даже несколько городов могут стать движущей силой в масштабах всего континента.

Как же захватить всю Европу? Развивая стратегический подход, воплощая смелые идеи и отходя от стандартных методов рекламы.