В условиях, когда десятки тысяч брендов ежедневно борются за внимание пользователей, привлечь внимание потенциальных клиентов к своему бизнесу - задача не из легких. 

Однако планирование рекламной кампании не обязательно должно сопровождаться головной болью, если только вы не решите отказаться от всех инструментов, которые помогают вам в этом.

К счастью, с компанией Akter Public, которая сотрудничала с Eskimi, этого не произошло и ей удалось увеличить видимость и охват для своего клиента Arena Casino. 

"Мы достигаем отличных результатов, и люди делятся, что теперь видят нас повсюду, что является очень хорошим знаком", - сказал Иван Вучкович, менеджер по продажам и цифровым медиа в Akter Public.

Уже интересно? Давайте начнём с самого начала.

О компании Arena Casino

Arena Casino является частью бренда Arena Bet & Casino, который представляет собой одну из крупнейших сетей игровых автоматов, онлайн-казино и букмекерских компаний на рынке. С 1998 года компания пережила множество изменений, которые привели к постоянному развитию и росту в индустрии ставок.

В сотрудничестве с Akter public, одним из ведущих агентств полного цикла в Хорватии, Arena Casino провела кампанию по повышению узнаваемости бренда c Eskimi, чтобы повысить узнаваемость компании в Интернете. Низкая узнаваемость и неэффективность маркетинговых усилий были одними из основных сложностей, с которыми столкнулось агентство, когда только начало работать с Arena Casino.

"Они работали сразу с несколькими агентствами и недостаточно использовали цифровые технологии. Поэтому мы способствовали, чтобы они перераспределили больше бюджета на цифровые каналы и рекламу в программатик, чтобы достичь наших общих целей", - сказал Иван Вучкович.

Настройка рекламной кампании с Eskimi

Цель этой кампании заключалась в том, чтобы сделать казино Arena более представленным на цифровых каналах и увеличить охват рекламы. Поэтому агентство искало решение, которое могло бы помочь им достичь этой цели.

"Мы выбрали Eskimi, потому что были довольны количеством показов и инвентарем, который платформа может предложить на хорватском рынке", - сказал Иван Вучкович.

"Команда Eskimi работает быстро и при необходимости может подготовить дополнительные материалы. Например, нам предложили HTML5 креативы для нашей кампании, и мы были очень довольны решением. И наш клиент тоже".

Комбинация статических и rich media форматов

Для своей кампании Arena Casino использовала комбинацию статичных баннеров и интерактивных rich media форматов, основанных на шаблонах Eskimi.

"Еще одной причиной, по которой мы выбрали Eskimi, стало то, что мы были довольны разнообразием рекламных форматов, которые они могут предложить, включая rich media. Мы были особенно довольны вращающейся рекламой, которая после клика позволяла пользователям играть в настоящие слоты прямо в баннере."

Возможность взаимодействия с рекламой может существенно повлиять на показатели вовлечённости и запоминаемости формата, повышая общие результаты кампании. Для сравнения, Akter Public удалось достичь 1,83%-2,22% CTR с их наиболее эффективными rich media форматов, в то время как CTR статичных баннеров в среднем составлял около 0,17%.

Результаты

По сравнению с предыдущей кампанией Arena Casino, Akter Public удалось увеличить охват на 34% на самых популярных хорватских новостных и спортивных сайтах, включая Index.hr, Večernji list и 24sata. 

Из всех показов охват уникальных пользователей составил 19,74% при среднем CTR 0,74%.

Добавление программатик рекламы в медиамикс оказалось для Arena Casino важным для построения тщательной стратегии для цифровых каналов. Это помогло Akter Public достичь целей кампании Arena Casino и не только обеспечить удовлетворительные результаты для клиента, но и донести сообщение до более широкой аудитории - как и планировалось.