Программатик реклама ко Дню святого Валентина: 6 идей и советов (2023)

Сезон зимних праздников часто является временем, когда происходит большинство ежегодных продаж. И как только он заканчивается, сколько бы усилий вы ни приложили, чтобы вернуться на прежний уровень, все равно может показаться, что вы застряли в неизвестности. 

Однако, возможно, вы не подозреваете, что уже не за горами еще одна важная возможность. Это День святого Валентина!

Хотя День святого Валентина в основном ассоциируется с романтическими отношениями, друзьями и семьей, но еще он является прекрасной возможностью проявить любовь к своим клиентам и превратить результат в конверсии.

Итак, без лишних слов, давайте посмотрим, как программатик реклама может помочь вам в этом. Мы рассмотрим:

• Тенденции ко Дню святого Валентина 2023 года
• Бестселлеры к празднику святого Валентина
• Креативные идеи рекламных кампаний для вдохновения
• И краткие советы для успешного старта
  .

Как будет выглядеть День святого Валентина в 2023 году?

За последние десять лет расходы на празднование Дня святого Валентина (в США) увеличились на $6,3 млрд, начиная с $17,6 млрд в 2012 году и достигнув $23,9 млрд в 2022 году. Не говоря уже о рекордном 2020 году, когда он достиг $27,4 млрд!

Однако из-за злополучной глобальной пандемии в 2021 году произошел значительный спад, на который, вероятно, повлиял карантин по всем странам и социальное дистанцирование. Теперь мы переходим к сегодняшнему дню, и кажется, что все возвращается на круги своя.

Вот некоторые цифры, доказывающие это (2022 год):

• 2022 год стал вторым по объему расходов на празднование Дня святого Валентина ($23,9 млрд)
• Более половины (53%) американских потребителей планируют отмечать День святого Валентина
• Покупатели рассчитывают потратить на подарки ко Дню святого Валентина в среднем $175,41 на человека
• Только на ювелирные изделия американские потребители потратили $5,8 млрд
• Интернет по-прежнему остается самым популярным местом для покупок(41% потребителей совершают покупки через Интернет по сравнению с 32% потребителей, совершающих покупки в магазинах)
• 27% тех, кто не празднует, все равно стремятся отметить это событие
  

Что больше всего продается в День святого Валентина?

Если вы работаете в одной из этих отраслей, вы не можете пропустить кампанию посвященную Дню святого Валентина. 

Самые популярные подарки на День святого Валентина не меняются сильно каждый год, и список обычно выглядит следующим образом (NRF):

• Конфеты - 56%
• Поздравительные открытки - 40%
• Цветы - 37%
• Выйти в свет - 31%
• Ювелирные изделия - 22%
  

Когда следует начинать рекламу ко Дню святого Валентина?

Хотя обычно ответ для большинства праздничных кампаний "чем раньше, тем лучше", универсального ответа на этот вопрос не существует. 

Это может зависеть от множества различных факторов, например, от специфики товара - может быть, вы предлагаете персонализацию, и выполнение заказа занимает больше времени? Или вы продаете цветы, и рекламировать предложения для влюбленных в декабре может быть просто слишком рано?

Обдумайте все это и не впадайте в крайности. Как правило, подготовка рекламных кампаний к 1 февраля - это более практичный подход, который даст вам достаточно времени для повышения осведомленности или доставки онлайн-заказов.

Идеи рекламных кампаний в программатик на День святого Валентина в 2023 году

Программатик  реклама - это удобный и эффективный способ запуска кампаний в диджитале, особенно для таких праздников, как День святого Валентина, которые требуют креативных решений и точного таргетинга.

Главное здесь - привлечь внимание целевой аудитории, а для этого нужно использовать все лучшее, что может предложить rich media.

Вот наш список идей рекламы ко Дню святого Валентина и видов рекламы, которые вы можете использовать в этом году, чтобы привлечь своих клиентов.

1. Используйте геймификацию

В условиях рекламного шума, с которым люди ежедневно сталкиваются в Интернете, геймификация - один из самых эффективных способов выделиться на фоне конкурентов. 

Кроме этого, вместо того чтобы просто видеть рекламу, ваши потенциальные потребители получают возможность взаимодействовать с ней.

Конечным результатом такой рекламы может быть все, что вы можете придумать, включая вознаграждения в виде скидок, промокодов и т. д. Таким образом, с помощью рекламы с геймификацией потребители могут не только развлечься, сыграв в небольшую игру, но и выиграть что-то, что побуждает их проводить больше времени с вашим брендом, иногда даже не подозревая о его продвижении.

2. Вовлечение пользователей с помощью интерактивных AR-решений

Дополненная реальность, или AR, - это интеграция в реальном времени различных виртуальных дополнений, таких как текст, графика или звук, с реальными объектами. Для этого пользователю, как правило, необходимо предоставить доступ к камере смартфона.

Подобно рекламе с геймификацией, AR-реклама обеспечивает потребителям незабываемые впечатления и способствует вовлечению пользователей благодаря своей интерактивности.

Согласно исследованию Neuro-Insight, AR обеспечивает "исключительно высокий" уровень внимания, что на 45% выше, чем в среднем при обычном просмотре веб-страниц. Между тем, компания Zenith обнаружила, что 72% взрослых в Великобритании считают AR "забавным и увлекательным".

3. Используйте плавающие рекламные объявления для привлечения внимания

Плавающий баннер, иногда называемая многослойной рекламой или оверлей рекламой, - это тип рекламы, которая отображается поверх контента, пока пользователь прокручивает страницу. Рекламодатели обычно могут устанавливать положение рекламы на странице, а пользователи могут просто нажать кнопку "Закрыть", если хотят убрать её.

Основное преимущество плавающего баннера заключается в том, что он может почти в два раза увеличить viewability рекламы. Следовательно, это отличный вариант для брендов, работающих в сфере FMCG или автомобильной промышленности, где viewability<span> </span>имеет ключевое значение.

4. Привлекайте клиентов с помощью видеорекламы

Видео, в целом, является одним из самых популярных типов контента, который люди потребляют ежедневно. Учитывая это, вы вряд ли ошибётесь, добавив видеорекламу в свой арсенал.

Существует несколько типов видеорекламы, которую можно запускать в программатик, в том числе:

• IBV. Этот формат представляет собой видео, которое встраивается в рекламный слот дисплея, как и обычная баннерная реклама. Таким образом, реклама становится более привлекательной, чем традиционные статичные баннеры, но менее навязчивой, чем, например, видеореклама in-stream.
• Видео с вознаграждением. Цель такой видеорекламы - дать что-то в обмен за просмотр. Большинство таких видео появляется в приложениях в виде интерстициальной рекламы, и пользователь может легко пропустить её, если не хочет смотреть.
• VAST. Этот тип видеорекламы подается в видеоплеере на странице издателя. Продолжительность может варьироваться от очень коротких до видео продолжительностью до 6 минут.
  

5. Охватите свою целевую аудиторию в in-game

Объемы рекламы в наши дни достигли недосягаемых высот, часто вызывая у потребителей усталость от рекламы. Не говоря уже о таком явлении, как баннерная слепота, когда посетители сайта игнорируют баннерную информацию, осознанно или нет.

Именно поэтому все больше и больше брендов ищут менее навязчивые и удобные для пользователей способы донести свои сообщения. И как раз здесь на помощь приходит in-game реклама.

Думайте об in-game рекламе, как о билбордах которые вы видите в общественных местах. Игрокам не нужно останавливать игру, поэтому реклама не прерывает игровой процесс. Наоборот, in-game реклама естественно вписывается в игровую среду и становится частью игрового процесса, иногда даже усиливая его.

Как это может не понравиться?

6. Создавайте CTV кампании

Проще говоря, реклама на CTV позволяет охватить людей, которых вы больше не можете охватить с помощью линейного телевидения, расширяя охват вашего бренда. 

Эта форма рекламы, которая появляется внутри потокового контента, например, во время шоу или прямых трансляций, которые люди смотрят с помощью стриминговых устройств.

Поскольку популярность CTV растет, День святого Валентина - хорошая возможность попробовать этот рекламный канал и продвигать свои товары/услуги, пока люди заняты любимым делом.

Краткие советы для выигрышной рекламы на День святого Валентина

Выберите правильные параметры таргетинга

В маркетинге существует популярное высказывание о том, что "таргетинг на всех означает, что на самом деле вы не таргетируетесь ни на кого". Помните об этом в День святого Валентина.

Убедитесь, что ваши усилия приносят желаемые результаты, привлекая нужных людей, что легко сделать с помощью программатик рекламы. Такие инструменты, как DSP позволяет вам сегментировать аудиторию и таргетировать ее по многим различным факторам, таким как:

• Поведение (интересы, социально-экономический класс, ретаргетинг и т.д.)
• Размещение (приложения/сайты, месторасположение и т.д.)
• Технологии (браузеры, устройства, 3G/4G/WiFi, другие данные)
• Демографические данные (возраст, пол, таргетинг на основе местоположения и т.д.)
  

Подумайте о своем идеальном клиенте и поставьте себя на его место - это поможет вам выбрать лучший вариант таргетинга.

Не пытайтесь просто продать

Это может показаться немного странным, поскольку продажи являются движущей силой любого бизнеса, но только послушайте.

День святого Валентина - это еще и выражение признательности своим клиентам, а для этого нужно не бояться использовать свой творческий потенциал по максимуму, повеселиться и позволить своей аудитории тоже развлечься.

Создайте контент, который будет способствовать распространению в социальных сетях, создайте гиды по подаркам, подготовьте душевный видеоконтент, продвигайте любовь к себе, запустите конкурс, может быть, перечислите идеи, чем заняться в День святого Валентина, если это имеет смысл для вашего бизнеса.

Потребители чувствуют дополнительное давление, которое пытаются сделать компании, и иногда это может негативно сказаться на результатах. Тонкий и творческий подход к празднованию Дня Святого Валентина поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда и оставаться на вершине сознания потребителей в будущем.

Выберите правильное время

День святого Валентина - популярное событие во всем мире, и потребители ежедневно будут сталкиваться с десятками рекламных объявлений. Чтобы не потеряться в этом беспорядке, важен не только творческий подход, но и правильный выбор времени здесь играет огромную роль.

Google Trends показывает, что люди начинают активнее искать подарки ко Дню святого Валентина в первой половине января - в зависимости от специфики вашего бизнеса, вы можете считать это хорошей отправной точкой.

Однако всегда лучше проанализировать своего целевого потребителя и то, насколько ваш продукт или услуги соответствуют событию, и найти баланс между слишком рано и слишком поздно.

Помните, что люди все еще "приходят в себя" после рождественских покупок, поэтому, вероятно, хорошей практикой будет запуск рекламы на День святого Валентина в конце января или начале февраля.

Распространяйте любовь с помощью кампаний ко Дню святого Валентина

Если вы хотите попробовать что-то новое и нестандартное в этот День святого Валентина, попробуйте воспользоваться приведенными выше идеями. 

Использование креативных, веселых и интерактивных решений поможет вам превзойти конкурентов и улучшить восприятие рекламы целевой аудиторией.

Нужна помощь в запуске ваших рекламных кампаний? Свяжитесь с командой Eskimi или получите демо для начала работы.