Программатик Тенденции 2023: 10 экспертных оценок агентств

К добру и к худу, 2022 год подходит к концу.

Что ждет нас в 2023 году, никто точно не знает. Однако мы постараемся сделать все возможное, поэтому попросили 10 экспертов отрасли рассказать о том, что их ожидает в ближайшем будущем, начиная от новых технологий, экономического климата и заканчивая изменениями на рынках.

Так что берите кофе, садитесь и вдохновляйтесь Программатик экспертами из медиа-агентств по всему миру в 2023 году Программатик trends expert roundup post.

‍1. Как, по вашему мнению, в 2023 году бренды станут более эффективными в рекламе?

Цифровая трансформация ускоряется благодаря Covid. С тех пор большинство рекламных брендов стали еще более открытыми для тестирования возможностей цифровой рекламы. Все больше рекламодателей имеют определенную стратегию работы с данными благодаря медленной смерти сторонних cookies. Но в 2023 году победят те бренды, которым удастся создать динамические сообщения с помощью правильной стратегии работы с данными.

2. Рост каких новых форматов, технологий и платформ вы ожидаете в 2023 году?

Если издатели также смогут предоставить достаточное количество инвентаря, мы ожидаем роста видеорекламы в цифровом сегменте. Также ожидается рост CTV и внутриигровой рекламы.
‍
3. Каковы ваши прогнозы относительно рекламы на сайте Программатик в 2023 году?

В связи с общим ростом цен и инфляцией я ожидаю, что больше бюджетов будет выделяться на Программатик из традиционных СМИ. Технические трудности, затраты на технологию/данные и отсутствие возможностей передачи данных - вот основные барьеры рекламы на Программатик . Мы прилагаем все усилия, чтобы преодолеть эти препятствия. Программатик будет расти либо за счет дополнительных подключенных устройств (CTV), либо за счет медийного инвентаря (мобильные игры и т.д.).

Если агентства смогут найти решение для прекращения лазерного таргетинга Программатик ожиданиям рекламодателей, то Программатик расходы могут естественным образом увеличиться за счет фокуса на охват и масштабирование кампаний. Данные, которые доступны в Программатик , не направлены на то, чтобы навредить нашим кампаниям посредством чрезмерного таргетинга, а на то, чтобы получить отличные знания.

‍‍‍1. Как, по вашему мнению, в 2023 году бренды станут более эффективными в рекламе?

Ориентированный на потребителя подход. Что это означает? Коммуникации будут строиться вокруг потребителя, места размещения и контента; сообщения будут адаптированы к каждому потребителю и месту размещения.

2. Рост каких новых форматов, технологий и платформ вы ожидаете в 2023 году?

Рекламодатели в Digital хотят сегментировать аудиторию и общаться с каждым сегментом отдельно, чтобы быть релевантными каждому потребителю. Важность сторонних данных будет расти в 2023 году. Отсутствие DCO на нашем рынке, когда система сама знает, какой конкретный контент показывать в нужное время.

3. Каковы Ваши прогнозы относительно рекламы на сайте Программатик в 2023 году? 

Определенно, это рост на фоне постоянно растущих цен на телевизоры.

‍1. Как, по вашему мнению, в 2023 году бренды станут более эффективными в рекламе?

Мы считаем, что в 2023 году персонализация займет более прочное место, так как 2022 год был большим стартом для нее среди некоторых рекламодателей в Армении и за рубежом. Кроме того, некоторые способы избежать дополнительных ограничений в ретаргетинге из-за обновления IOS 14.5. В настоящее время некоторые рекламодатели испытывают большие трудности с тем, чтобы поймать пользователей в нужное время и в нужном месте, мы считаем, что в 2023 году появятся более эффективные и простые способы сбора данных.

2. Рост каких новых форматов, технологий и платформ вы ожидаете в 2023 году?

Объявления, релевантные для пользователей, инновационные объявления, привлекающие внимание / интерскроллерные объявления.

3. Каковы Ваши прогнозы относительно рекламы на сайте Программатик в 2023 году?

Мы хотели бы видеть лучшую прозрачность, чтобы убедиться в отсутствии мошенничества. Иногда мы видим, что на одном и том же сайте в нескольких местах размещается одно и то же объявление, поэтому нам хотелось бы иметь более четкий контроль над объявлениями.

‍1. Как, по вашему мнению, в 2023 году бренды станут более эффективными в рекламе?

Ориентация на ROI в цифровых кампаниях, поиск правильных путей эффективного распределения бюджета в омниканальных коммуникациях.

Акцентируя внимание людей с помощью определенных форматов, агентство должно учитывать дальнейшие метрики для пост-оценки кампаний.

2. Рост каких новых форматов, технологий и платформ вы ожидаете в 2023 году?

Рост популярности Tik Tok, более коротких видеороликов в социальных сетях, аудиорекламы в подкастах и внутриигровой рекламы.

3. Каковы Ваши прогнозы относительно рекламы на сайте Программатик в 2023 году?

По-прежнему растет объем инвестиций в рекламу на Программатик , увеличиваются бюджеты, выделяемые на видеоформаты, растет доля рекламы на Наружная цифровая реклама и CTV.

‍1. Как, по вашему мнению, в 2023 году бренды станут более эффективными в рекламе? 

Бренды переходят на полнофунциональные цифровые каналы, где данные первой, второй и третьей сторон используются для ремаркетинга и ретаргетинга для повышения ROAS.

Измерения и атрибуция находятся в центре сбора, анализа и оптимизации данных.

2. Рост каких новых форматов, технологий и платформ вы ожидаете в 2023 году?

Игры, AR, VR, экономика внимания, ...

3. Каковы Ваши прогнозы относительно рекламы на сайте Программатик в 2023 году?

Переход к системе Pay Per Result (CPA и CPL) вместо CPM и CPC.

Клиенты просят проводить кампании на основе триггеров в реальном времени, конечно же, использовать более качественный инвентарь для максимизации ARPU доходов и ROI / ROAS.

‍1. Как, по вашему мнению, в 2023 году бренды станут более эффективными в рекламе?

Глобальные бренды стремятся централизовать маркетинг и его реализацию, выбирая хорошего местного партнера (агентство) и доверяя его опыту.

2. Рост каких новых форматов, технологий и платформ вы ожидаете в 2023 году?

Спрос на ненавязчивые, но привлекающие внимание форматы с высококачественными стандартами, которые доносят рекламное сообщение.

3. Каковы Ваши прогнозы относительно рекламы на сайте Программатик в 2023 году?

Продолжение роста, тестирование новых возможностей, оценка и консолидация набора платформ для достижения максимальной эффективности.

‍1. Как, по вашему мнению, в 2023 году бренды станут более эффективными в рекламе?

Современный путь потребителя к покупке становится все более сложным, фрагментированным и проходит через множество цифровых каналов. Бренды, внедряющие инструменты ретаргетинга в омниканальной рекламе, будут опережать конкурентов. 

Смерть сторонних файлов cookie приведет к появлению рекламных стратегий, основанных на данных "от нуля" и "от первого лица", которые позволят установить более эффективную и ценную связь с клиентами. Эти изменения, основанные на данных, приведут к более широкому внедрению разговорного маркетинга. Бренды будут больше опираться на искусственный интеллект для персонализированного взаимодействия и целевой рекламы.  

2. Рост каких новых форматов, технологий и платформ вы ожидаете в 2023 году?

Бренды выходят из пандемии COVID-19, которая усилила рост рекламы "Over the Top" в связи с ростом покупок в Интернете. Поскольку ожидается, что гиганты потокового вещания будут вкладывать больше средств, бренды будут тратить больше, чтобы захватить молодую молодежную аудиторию, приковавшуюся к Connected TV и OTT. 

Растущее потребление аудиоконтента представителями поколения Z приведет к переходу на аудиоформаты Программатик для освоения этого поколения потребителей с растущей покупательной способностью. 

Маркетинговая стратегия после событий COVID-19 предполагает, что бренды будут использовать Наружная цифровая реклама Программатик для закупки рекламы, чтобы проводить креативные и эффективные цифровые коммуникационные кампании.

3. Каковы Ваши прогнозы относительно рекламы на сайте Программатик в 2023 году?

Бренды будут тяготеть к покупке рекламы собственными силами Программатик для экономии средств, эффективного использования данных "нулевых" и "первых лиц" и оптимизации отдачи от рекламных расходов (ROAS). Ориентация на нулевые данные и данные от первых лиц приведет к экспериментам и инновациям в области рекламы Программатик , которые приведут к разработке специализированных алгоритмов Программатик для доставки гипертаргетированной рекламы.

‍1. Как, по вашему мнению, в 2023 году бренды станут более эффективными в рекламе? 

В связи с тем, что в следующем году заканчивается использование cookies от третьих лиц, брендам следует сосредоточиться на сборе как можно большего количества данных от первых лиц и готовиться вкладывать больше средств в создание бренда, чем в небольшие таргетинговые кампании, поскольку таргетинг может стать более сложным. Кроме того, все рекламные тактики должны быть гибкими и легко изменяемыми, поскольку бренды будут более чувствительны к изменениям в экономике и поведении потребителей.

2. Рост каких новых форматов, технологий и платформ вы ожидаете в 2023 году?

Мы ожидаем роста мобильной рекламы, короткого видеоконтента, подкастов, внутриигровой рекламы. Популярность маркетинга влияний не снижается, однако бренды будут искать новые способы выделиться, например, использовать больше микровлиятелей, создавать более аутентичный и ценностный контент вместо неперсонального с одним лишь упоминанием бренда. Также все глобальные поргамматические платформы (Google, Meta, Adform) ищут решения для мира без cookie, поэтому они, несомненно, представят новые решения, которые стоит попробовать. Google Analytics 4 также изменит способ измерения электронной коммерции.

3. Каковы Ваши прогнозы относительно рекламы на сайте Программатик в 2023 году?

Мы прогнозируем, что он вырастет на +10-20%.

‍1. Как, по вашему мнению, в 2023 году бренды станут более эффективными в рекламе?

Потребительский путь в цифровых медиа уже сейчас представляет собой бесчисленные узоры. В мире без "печенья" он станет еще более сложным и запутанным. Каждая цифровая платформа знает об этом и подталкивает рекламодателей к формированию собственной аудитории, т.е. данных от первой стороны. На мой взгляд, в 2023 году понимание и готовность к работе с данными от первой стороны будет иметь для нас решающее значение.

2. Рост каких новых форматов, технологий и платформ вы ожидаете в 2023 году?

С каждым днем становится все более очевидным, что люди проводят все больше времени за своими мобильными телефонами, но при этом просматривают тысячи видов контента на многих платформах, и их модели потребления дают нам основания полагать, что короткое видео, вертикальные форматы и игры будут продолжать расти. Еще один значительный сдвиг произойдет за счет взаимодействия/геймификации, которая обусловлена опытом, например: Дополненная и виртуальная реальность.

3. Каковы Ваши прогнозы относительно рекламы на сайте Программатик в 2023 году?

Безусловно, Программатик предоставляет рекламодателям большую гибкость в плане масштабов охвата, автоматизации/маневренности, таргетинга и минимизации потерь. В ближайшие годы, несомненно, появится больше ясности в отношении подачи и размещения рекламы (где она подается, бенчмаркинг и т.д.), связанной с Brand Safety, 3rd Party Viewability.

Еще одним рычагом роста может стать обучение и привлечение большего числа рекламодателей к таким предложениям, как гарантированные/предпочтительные сделки, и то, как это может помочь рекламодателям повысить эффективность.

Кроме того, рекламодателям необходимо проактивно предоставлять значимые метрики, например, взаимодействие, события в креативе, коэффициент вовлеченности, затраченное время и т.д. Это может быть очень интересным и приятным моментом для создания хороших кейсов и освещения влияния Программатик в digital.

‍1. Как, по вашему мнению, в 2023 году бренды станут более эффективными в рекламе?

Одним из важных изменений, которые я надеюсь увидеть в наступающем году в B2B-маркетинге, является переход брендов от ориентации на продукт к ориентации на обещания. Мне нравится такой тип мышления, поскольку мы перестанем рассматривать и пытаться продать характеристики самого продукта, а будем больше обращать внимание на то, что продукт обещает предоставить клиенту. Все дело в установлении связи с клиентами, и сам по себе продукт или услуга не способны обеспечить это. Но обещание того, что продукт может сделать для потребителя или клиента, имеет гораздо больший эмоциональный вес. Главное, однако, не переборщить с обещаниями и не дать обещаний, которые невозможно выполнить. Если вы попадете в эту ловушку как бренд, то вернуться обратно будет очень сложно.

2. Рост каких новых форматов, технологий и платформ вы ожидаете в 2023 году?

Возможно, в 2023 году мы станем свидетелями гораздо большего противодействия крупным социальным платформам и тенденции к децентрализации социальных сетей и созданию суперприложений. Ссылаясь на большие и беспорядочные изменения в Twitter, я думаю, что все увидели, насколько уязвимы крупные социальные медиаплатформы перед капризами миллиардеров, владеющих этими платформами.

Я думаю, что существует потребность в социальных сетях, которые действительно являются общинными и создаются самими пользователями, как, например, "Mastodon". Этот новый тип социальных сетей может предложить нам новое чувство свободы и независимости от крупных корпоративных платформ.

3. Каковы Ваши прогнозы относительно рекламы на сайте Программатик в 2023 году?

Игровой сектор из года в год демонстрирует огромный, беспрецедентный рост. И вместе с этим ростом появляются новые возможности монетизации игр. Программатик предлагает несколько вариантов монетизации с помощью внутриигровой рекламы, например ретаргетинг, что позволяет повысить общую ROAS и ROI для рекламодателей. Технология 5G позволит не только расширить возможности потокового вещания и многопользовательских игр, но и значительно повысить отдачу от внутриигровой рекламы. Поскольку внутриигровая реклама все еще является относительно новой, я считаю, что рекламодателям предстоит пройти долгий путь развития и использования этой возможности, чтобы получить большие выгоды.

Краткое содержание темы

• Умерщвление файлов cookie третьих лиц: Умут Ясар, Хасан Фарук, Джастин Онгери, Римвиде Римкунайте, Вергине Симонян, Мартин Мули, Алексей Рошонок
• Видеореклама: Умут Ясар, Хасан Фарук, Юзеф Сайдик
• Реклама на CTV: Умут Ясар, Юзеф Сайдик, Мартин Мули
• Игровые объявления: Умут Ясар, Юзеф Сайдик, Майк Эррера
• Привлекательные креативы: Ричард Сабо, Юзеф Сайдик, Вергине Симонян
• Аудио: Юзеф Сайдик, Мартин Мули
• Наружная цифровая реклама: Юзеф Сайдик, Мартин Мули
  ‍

Готовность к 2023 году

2023 год наступает независимо от того, готовы вы к нему или нет. Быть готовым и хорошо подготовленным к грядущим событиям очень важно для того, чтобы обеспечить ценность для клиентов. Нам не терпится рассказать о том, что мы приготовили для вас в следующем году.

Большое спасибо всем участникам экспертного совета, мы ценим, что вы нашли время, чтобы помочь вдохновить и обучить.