Программатик Курирование: Лучшая сделка в 2024 году?

Прежде чем мы объясним, что такое курирование Программатик , давайте рассмотрим проблему, которую оно решает.

В эпоху, когда каждый клик имеет значение, а внимание пользователя - мимолетный товар, кураторство Программатик обеспечивает беспрецедентную эффективность, точность и релевантность в море онлайн-контента.

Она позволяет рекламодателям пробиться сквозь шум, предоставляя целевой аудитории персонализированный и увлекательный рекламный опыт. Это руководство поможет разобраться в сложностях курирования Программатик и осветит его ключевую роль в современной рекламе.

Если вы маркетолог, владелец бизнеса или просто интересуетесь будущим цифровой рекламы, эта статья для вас.

Что такое Программатик курирование?

Думайте о курировании Программатик , как об организации книжной полки в библиотеке.

Подобно тому, как библиотекарь отбирает и упорядочивает книги по темам или жанрам, чтобы читателям было проще найти то, что им нужно, куратор Программатик организует рекламу, чтобы упростить ее обнаружение.

Цель - обеспечить соответствие объявлений (рекламного инвентаря) потребностям рекламодателей. Например, если рекламодатель хочет показывать рекламу спортивного инвентаря, куратор следит за тем, чтобы эти объявления появлялись на сайтах или в разделах, связанных со спортом.

Куратор (человек или система, занимающаяся организацией) отбирает и группирует объявления таким образом, чтобы они были более значимыми и привлекательными для тех, кто их видит.

Возможно, если вы не любитель библиотек, вам больше подойдет аналогия с музыкой. Подумайте об этом, как о создании тематического плейлиста, где каждая песня подобрана под определенное настроение или случай.

Курирование выходит за рамки простого отбора; оно включает в себя формирование инвентаря, чтобы максимизировать его привлекательность и эффективность для рекламодателей.

Программатик примеры курирования

Давайте посмотрим несколько примеров, чтобы понять, как их применять в реальной жизни.

Контекстуализация: Агентство A хочет провести локализованную кампанию для бренда, стремящегося привлечь спортивную аудиторию. Бренд хочет отдать предпочтение запуску на местных сайтах. На помощь пришел Куратор. Curator предложил агентству список местных спортивных сайтов, соответствующих критериям рекламодателя, таким как +95 % просматриваемости.

Стандартизация: Агентство B работает с распределенными торговыми командами и хочет эффективно управлять своей стратегией поставок в масштабе. Сотрудничая с куратором, они создали рынок "одобренных компанией" медиапакетов, которые могут использовать их торговые команды, устраняя возможность ошибки пользователя и эффективно управляя соблюдением требований.

Как происходит формирование запасов?

Кураторство выходит за рамки простого отбора; оно включает в себя формирование инвентаря, чтобы максимизировать его привлекательность и эффективность для рекламодателей. Кураторы умело формируют инвентарь, классифицируя и объединяя его по таким параметрам, как

• демографические характеристики аудитории
• актуальность содержания
• поведенческие модели

Этот процесс обеспечивает более слаженный и целенаправленный рекламный подход. Преимущества хорошо подобранного инвентаря многообразны. Рекламодатели выигрывают от более высоких показателей вовлеченности, лучшей эффективности кампаний и более эффективного распределения рекламного бюджета.

Ключевые игроки в сфере курирования Программатик

Определенные ключевые игроки играют ключевую роль в формировании ландшафта в сфере курирования Программатик .

Кураторы на Программатик Кураторы - это организации, которые специализируются на сборе и организации рекламного инвентаря. Они обладают опытом оценки и классификации инвентаря, обеспечивая его соответствие тонким потребностям рекламодателей.

Платформы поставщиков (SSP) играют важную роль в процессе курации. Они предлагают специализированные услуги по курированию, объединяют инвентарь своих издателей и стимулируют медиапродажи для повышения эффективности использования платформы.

Однако настоящие геймчейнджеры - это те, кто курирует инвентарь на нескольких платформах. В качестве примера можно привести такие компании, как Eskimi, Seedtag, Captify и Multilocal. Кроме того, некоторые крупные холдинговые компании разработали свои стратегии курирования, что позволяет им управлять глобальной стратегией поставок в масштабах страны и сократить зависимость от местных торговых команд.

Эти организации будут предлагать готовые пакеты в соответствии с сегментами аудитории, делая всю тяжелую работу за рекламодателя. Например, медиапакет для любителей спорта будет включать в себя любителей футбола, приложения для здоровья и фитнеса, спортивные ставки/азартные игры и многое другое.

Стандартный процесс курирования

Вот как работает кураторство при работе с Eskimi.

Краткое описание клиента: Соберите необходимую информацию: DSP, ID места покупателя, бренд, формат объявления, размеры, даты и страна.

Ценообразование: Куратор проверит доступный инвентарь и предложит CPM для сделки, включая маржу.

Создание сделки: Как только все стороны придут к согласию, куратор создаст сделку с выбранным покупателем и сообщит ID сделки.

Запуск: Клиент может найти идентификатор сделки в выбранном им месте DSP и настроить кампанию, нацеленную на эту сделку.

Преимущества Программатик

Одно из главных преимуществ кураторства Программатик - возможность обеспечить более релевантный и целевой рекламный инвентарь. Но это еще не все.

Объединение инвентаря разных издательств: Традиционные методы часто разбрасывают инвентарь, что затрудняет достижение последовательности и релевантности. Программатик curation борется с этим, объединяя инвентарь разных издателей. Такой подход упрощает процесс и обеспечивает рекламодателям доступ к более согласованному и релевантному выбору рекламных площадей.

Предсказуемость, аналогичная PMP: Частные торговые площадки (PMP) известны своей предсказуемостью и гарантией качества. Программатик curation предлагает аналогичную предсказуемость, но с дополнительным преимуществом. В отличие от PMP, которые требуют работы с несколькими издателями, кураторство упрощает эту задачу, объединяя инвентарь, что делает процесс более эффективным и удобным.

Использование данных от первых лиц

Использование данных от первых лиц в курируемой рекламе дает значительное преимущество. Вот как:

Доступ к целевому инвентарю: Рекламодатели могут получить доступ к таргетированному инвентарю, используя данные от первых лиц издателей. Такая конкретика позволяет более точно подобрать и эффективно разместить рекламу, гарантируя, что нужная аудитория увидит подходящие объявления.

Конфиденциальность и контроль данных: В связи с растущей обеспокоенностью по поводу конфиденциальности данных, Программатик curation предлагает более безопасный способ использования конфиденциальных данных от первых лиц. Рекламодатели могут использовать эти данные без широкого обмена ими с платформами спроса (DSP), сохраняя лучший контроль и конфиденциальность.

Преимущества для покупателей

Существует три основных преимущества покупки товарных запасов через сайт Eskimi.

Управление поставками: Управление поставками в масштабе. Куратор предоставляет индивидуальные пакеты, повышающие эффективность вашей работы.

Курация данных: Получите доступ к данным премиум-партнеров, чтобы охватить нужную аудиторию и не тратить рекламный бюджет.

Коммерческое стимулирование: В зависимости от объема расходов вы можете получить право на коммерческие стимулы, которые помогут повысить рентабельность.

Стандартизация и эффективность

Стандартизация курирования Программатик позволяет значительно повысить эффективность торгового процесса:

Оптимизированная стратегия на уровне предложения: Устанавливая стратегии непосредственно на уровне поставок, рекламодатели могут централизовать контроль над инвентарем, который приобретают их кампании. Такая стандартизация упрощает процесс принятия решений и снижает сложность управления различными рекламными запасами.

Эффективная работа торговых команд: Благодаря стандартизации курируемых сделок торговые команды освобождаются от необходимости таргетировать огромное количество несогласованных сделок. Они могут сосредоточиться на одобренных, курируемых сделках, которые соответствуют стратегии рекламодателя, что приводит к более эффективному и результативному управлению кампаниями.

Централизованное управление инвентарем: Рекламодатели получают преимущество централизованного управления инвентарем. Такая централизация означает, что изменения в стратегии кампании могут быть реализованы более оперативно и согласованно на различных платформах и в разных издательствах.

Низкий барьер для входа

В самом начале нет никаких обязательств. Вы тестируете его и вносите соответствующие коррективы.

Программатик классификация кураторства

Теперь, когда мы определили, что такое кураторство Программатик , давайте немного углубимся в то, как мы можем классифицировать кураторов.

Творческие услуги

Поставщики креативных услуг повышают качество обслуживания покупателей с помощью инновационных и часто визуально убедительных медиарешений, таких как rich media или интерактивная реклама. Они сотрудничают с издателями, способными поддержать и усилить эти творческие усилия. Это сотрудничество направлено на создание инвентаря, который покупатели могут использовать для эффективного применения этих креативных решений.

Нацеливание на аудиторию

Поставщики, занимающиеся таргетированием аудитории, помогают покупателям, обогащая инвентарь издателей ценными данными об аудитории. В зависимости от ситуации эти поставщики могут либо сами обладать данными, либо выступать в качестве посредников, предоставляя их покупателям. Их главная цель - достичь достаточного масштаба, позволяющего покупателям эффективно взаимодействовать с желаемой аудиторией.

Услуги покупателя

Продавцы, предоставляющие услуги покупателям, сосредоточены на оказании им целого ряда полезных услуг. Это может включать стратегическое планирование, оптимизацию процессов, экспертное руководство и другие дополнительные услуги. Такие продавцы стремятся к партнерству с издательствами, которые соответствуют и дополняют их предложения по услугам, повышая общую ценность, которую они предоставляют покупателям.

Куда дальше движется Программатик ?

В ближайшем будущем Программатик curation вполне может стать синонимом рекламного интеллекта. Она превращается в экосистему, которая понимает поведение потребителей и предвосхищает его, создавая рекламный опыт, который можно не только увидеть, но и почувствовать.

По мере развития технологий машинного обучения и искусственного интеллекта точность курирования Программатик достигнет беспрецедентного уровня и сделает понятие "рекламный шум" неактуальным.

Каждое размещение рекламы будет актуальным и увлекательным, приглашая потребителя к диалогу, а не к монологу. Эта разработка переосмыслит отношения между рекламодателем и потребителем, создавая связи, основанные на ценности, уважении и взаимной выгоде.

По мере того как проблемы конфиденциальности и нормативные акты меняют правила использования данных, кураторство Программатик будет находиться на переднем крае ответственной и этичной рекламы. Она будет использовать данные от первых лиц и контекстное таргетирование, чтобы обеспечить эффективную рекламу, не выходя за рамки конфиденциальности.