Курирование Программатик: Лучшая сделка в 2025 году?

Прежде чем мы расскажем о Программатик кураторстве, давайте рассмотрим проблему, которую оно решает.

В эпоху, когда каждый клик имеет значение, а внимание пользователя - мимолетный товар, кураторство Программатик предлагает беспрецедентную эффективность, точность и релевантность в море онлайн-контента.

Дать четкое определение: Программатик курирование - это процесс отбора и организации цифрового рекламного инвентаря с помощью автоматизированных технологий, обеспечивающий доставку рекламы наиболее релевантной аудитории в режиме реального времени.

Кураторство позволяет рекламодателям пробиться сквозь шум, предоставляя целевой аудитории персонализированный и увлекательный рекламный опыт. Это руководство поможет разобраться в сложностях Программатик рекламного кураторства и осветит его ключевую роль в современной рекламе.

Если вы маркетолог, владелец бизнеса или просто интересуетесь будущим цифровой рекламы, эта статья для вас.

Что такое Программатик курирование?

Думайте о курировании Программатик , как об организации книжной полки в библиотеке.

"Curated Ad Inventory" показан как "Бестселлеры", выбранные из "Книг триллеров" на полке.

Подобно тому, как библиотекарь отбирает и упорядочивает книги по темам или жанрам, чтобы читателям было проще найти то, что им нужно, куратор Программатик организует рекламу, чтобы упростить ее обнаружение.

Цель заключается в том, чтобы объявления (рекламный инвентарь) соответствовали потребностям рекламодателей. Например, если рекламодатель хочет показывать рекламу спортивного инвентаря, куратор обеспечивает появление этих объявлений на сайтах или в разделах, связанных со спортом.

Куратор (человек или система, осуществляющая курацию) отбирает и группирует объявления таким образом, чтобы они были более значимыми и привлекательными для тех, кто их видит.

Возможно, если вы не любитель библиотек, вам больше подойдет аналогия с музыкой. Подумайте об этом, как о создании тематического плейлиста, где каждая песня подобрана под определенное настроение или случай.

Курирование выходит за рамки простого отбора; оно предполагает формирование соответствующего инвентаря, чтобы максимально повысить его привлекательность и эффективность для рекламодателей. Он может принимать различные формы - от традиционных пакетов рекламных сетей до частных торговых площадок и современных курируемых торговых площадок, каждая из которых представляет собой различную структуру организации инвентаря.

Важно отметить, что Программатик кураторство - это не просто что-то одно, оно включает в себя множество подходов и ролей в экосистеме AdTech.

Программатик примеры курирования

Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы понять, как в реальной жизни применяется реклама Программатик .

Контекстуализация: Агентство A хочет провести локализованную кампанию для бренда, стремящегося привлечь спортивную аудиторию. Бренд хочет отдать предпочтение запуску на местных сайтах. На помощь пришел Куратор. Curator предложил агентству список местных спортивных сайтов, соответствующих критериям рекламодателя, таким как +95 % просматриваемости.

Стандартизация: Агентство B работает с распределенными торговыми командами и хочет эффективно управлять своей стратегией поставок в масштабе. Сотрудничая с куратором, они создали рынок "одобренных компанией" медиапакетов, которые могут использовать их торговые команды, устраняя возможность ошибки пользователя и эффективно управляя соблюдением требований.

Эти примеры подчеркивают некоторые из способов, которыми Программатик Куратор может быть использован в цифровой рекламе для повышения эффективности, устойчивости и монетизации как для издателей, так и для покупателей.

Как происходит формирование запасов?

Кураторство выходит за рамки простого отбора; оно включает в себя формирование качественного инвентаря, чтобы максимизировать его привлекательность и эффективность для рекламодателей. Кураторы умело формируют инвентарь, классифицируя и объединяя его по таким параметрам, как:

• аудитории с акцентом на таргетирование и сегментирование групп пользователей с помощью демографических характеристик аудитории
• актуальность содержания
• поведенческие модели

Этот процесс обеспечивает более последовательный и целенаправленный рекламный подход. Преимущества хорошо подобранного и качественного инвентаря многообразны. Рекламодатели выигрывают от более высоких показателей вовлеченности, лучшей эффективности кампаний и более эффективного распределения рекламного бюджета.

Ключевые игроки в сфере курирования Программатик

Определенные ключевые игроки играют ключевую роль в формировании ландшафта в сфере курирования Программатик .

Кураторы на Программатик Кураторы - это организации, которые специализируются на сборе и организации рекламного инвентаря. Они обладают опытом оценки и классификации инвентаря, обеспечивая его соответствие тонким потребностям рекламодателей.

Supply-Side Platforms (SSPs) - Поставщики играют важную роль в процессе курирования. Они предлагают специализированные услуги по курированию, объединяют инвентарь своих издателей и стимулируют медиапродажи для повышения эффективности использования платформы.

Однако настоящие геймчейнджеры - это те, кто курирует инвентарь на нескольких платформах. В качестве примера можно привести такие организации, как Eskimi, Seedtag, Captify и Multilocal. Эти организации часто работают в рамках более широкой сети, облегчая сотрудничество и доступ к инвентарю между издателями и рекламодателями. Кроме того, некоторые крупные холдинговые компании разработали свои стратегии кураторства, что позволяет им управлять глобальной стратегией предложения в масштабе и сократить зависимость от местных торговых команд.

Эти организации будут предлагать готовые пакеты в соответствии с сегментами аудитории, делая всю сложную работу за рекламодателя. Например, медиапакет для любителей спорта будет включать любителей футбола, приложения для здоровья и фитнеса, спортивные ставки/азартные игры и многое другое.

Стандартный процесс курирования

Вот как происходит курирование при работе с Eskimi.

Краткое описание клиента: Соберите необходимую информацию: DSP, идентификатор места покупателя, бренд, формат объявления, размеры, даты и страна.

Ценообразование: Куратор проверит доступный инвентарь и предложит CPM для сделки, включая маржу.

Создание сделки: После того как все стороны придут к согласию, куратор заключит сделку с выбранным покупателем и сообщит идентификатор сделки. Курируемые сделки обеспечивают доставку рекламодателям высококачественного, безопасного для брендов инвентаря, обеспечивая прозрачность и контроль.

Запуск: Клиент может найти идентификатор сделки в выбранном им месте DSP и настроить кампанию, нацеленную на эту сделку.

Преимущества Программатик

Одно из главных преимуществ кураторства Программатик - возможность обеспечить более релевантный и целевой рекламный инвентарь. Но это еще не все.

Объединение инвентаря разных издательств: Традиционные методы часто разбрасывают инвентарь, что затрудняет достижение последовательности и релевантности. Программатик curation борется с этим, объединяя инвентарь разных издателей. Такой подход упрощает процесс и обеспечивает рекламодателям доступ к более согласованному и релевантному выбору рекламных площадей.

Для издателей такое объединение расширяет возможности монетизации за счет повышения качества и стоимости инвентаря, позволяя размещать более целевую и премиальную рекламу. Кроме того, эффективное курирование помогает снизить риски, связанные с некачественным инвентарем и проблемами безопасности бренда, защищая показатели KPI кампаний и долгосрочный рост доходов.

Предсказуемость, аналогичная PMP: Частные торговые площадки (PMP) известны своей предсказуемостью и гарантией качества. Программатик curation предлагает аналогичную предсказуемость, но с дополнительным преимуществом. В отличие от PMP, которые требуют работы с несколькими издателями, кураторство упрощает эту задачу, объединяя инвентарь, что делает процесс более эффективным и удобным.

Использование данных от первых лиц

Использование данных от первых лиц в курируемой рекламе дает значительное преимущество. Вот как:

Доступ к целевому инвентарю: Рекламодатели могут получить доступ к таргетированному инвентарю, используя данные от первых лиц издателей. Такая специфичность позволяет более точно подбирать и эффективно размещать рекламу, гарантируя, что нужная аудитория увидит подходящие объявления. Данные от первых лиц также помогают решить проблемы идентификации в Программатик , поскольку они обеспечивают более надежные сигналы аудитории, несмотря на сокращение числа cookies третьих лиц.

Конфиденциальность и контроль данных: В связи с растущей обеспокоенностью по поводу конфиденциальности данных, Программатик curation предлагает более безопасный способ использования конфиденциальных данных от первых лиц. Рекламодатели могут использовать эти данные без широкого обмена ими с платформами спроса (DSP), сохраняя лучший контроль и конфиденциальность.

Преимущества для покупателей

Существует три основных преимущества покупки товарных запасов через сайт Eskimi.

Управление поставками: Управление поставками в масштабе. Куратор предоставляет индивидуальные пакеты услуг, которые повышают эффективность работы. Крупные издательства, включая розничные сети, все чаще используют стратегии кураторства для расширения охвата аудитории и повышения качества инвентаря.

Курирование данных: Получите доступ к данным премиум-партнеров, чтобы охватить нужную аудиторию и не тратить рекламный бюджет.

Коммерческие стимулы: В зависимости от объема расходов вы сможете получить право на коммерческие льготы, которые помогут повысить рентабельность.

Стандартизация и эффективность

Стандартизация курирования Программатик позволяет значительно повысить эффективность торгового процесса:

Оптимизированная стратегия на уровне предложения: Устанавливая стратегии непосредственно на уровне поставок, рекламодатели могут централизовать контроль над инвентарем, который приобретают их кампании. Такая стандартизация упрощает процесс принятия решений и снижает сложность управления различными рекламными запасами.

Эффективная работа торговых команд: Благодаря стандартизации курируемых сделок торговые команды освобождаются от необходимости таргетировать огромное количество несогласованных сделок. Они могут сосредоточиться на одобренных, курируемых сделках, которые соответствуют стратегии рекламодателя, что приводит к более эффективному и результативному управлению кампаниями.

Централизованное управление инвентарем: Рекламодатели получают преимущество централизованного управления инвентарем. Такая централизация означает, что изменения в стратегии кампании могут быть реализованы более оперативно и согласованно на различных платформах и в разных издательствах.

Как рекламодатели, так и издатели уже видят преимущества стандартизации в области курирования Программатик , что способствует повышению эффективности и заметным улучшениям во всей отрасли.

Низкий барьер для входа

В самом начале нет никаких обязательств. Вы тестируете его и вносите соответствующие коррективы.

Программатик классификация кураторства

Теперь, когда мы определили Программатик курирования, давайте немного углубимся в то, как мы можем классифицировать кураторов.

Творческие услуги

Поставщики креативных услуг повышают качество обслуживания покупателей с помощью инновационных и часто визуально привлекательных медиарешений, таких как rich media или интерактивные объявления. Они сотрудничают с издателями, способными поддержать и усилить эти творческие усилия. Это сотрудничество направлено на создание инвентаря, который покупатели могут использовать для эффективного применения этих творческих решений.

Нацеливание на аудиторию

Поставщики, занимающиеся таргетированием аудитории, помогают покупателям, обогащая инвентарь издателей ценными данными об аудитории. В зависимости от ситуации эти поставщики могут либо сами обладать данными, либо выступать в качестве посредников, предоставляя их покупателям. Их главная цель - достичь достаточного масштаба, позволяющего покупателям эффективно взаимодействовать с желаемой аудиторией.

Услуги покупателя

Поставщики услуг для покупателей сосредоточены на предоставлении рекламодателям ряда дополнительных услуг, включая стратегическое планирование, оптимизацию процессов и экспертное руководство. Такие поставщики часто ищут партнерства с издателями, чьи возможности дополняют их собственные, что повышает общую ценность для покупателей.

В результате покупатели могут масштабировать успешные стратегии кураторства Программатик на будущие кампании, увеличивая охват и эффективность своих усилий в области цифровой рекламы.

Лучшие практики по курированию Программатик

Чтобы раскрыть весь потенциал кураторства, следуйте этим советам, которые обеспечат эффективность и долгосрочный успех. Вот как добиться высочайшего качества рекламных усилий Программатик :

1. Отдайте предпочтение качественному инвентарю. Начните с тесного сотрудничества с надежными партнерами и платформами поставок, чтобы обеспечить включение в ваши курируемые сделки первоклассного инвентаря, безопасного для бренда. Качественный инвентарь не только повышает эффективность кампании, но и защищает репутацию вашего бренда.

2. Развивайте сотрудничество в рамках экосистемы. Успех в Программатик Кураторстве зависит от тесного сотрудничества между покупателями, кураторами, издателями и партнерами по данным. Открытое общение и общие цели помогают согласовать ожидания, упростить процесс покупки Программатик и добиться лучших результатов для всех сторон.

3. Поддерживайте прозрачность на каждом этапе. Прозрачность - ключ к укреплению доверия и оптимизации результатов. Видимость того, как отбирается инвентарь, как определяются сегменты аудитории и как используются данные на протяжении всей воронки, поможет вам принимать обоснованные решения и адаптировать стратегии по мере необходимости.

4. Используйте данные сторонних издателей. В условиях отказа от сторонних файлов cookie и унаследованных идентификаторов использование данных сторонних издателей становится как никогда важным. Такой подход позволяет охватить нужные сегменты аудитории, соблюдая конфиденциальность данных и повышая точность таргетинга.

5. Постоянный мониторинг и оптимизация. Программатик кураторства - это не готовое решение. Регулярно анализируйте показатели эффективности, связи с аудиторией и структуру сделок, чтобы выявить возможности для улучшения. Корректируйте свой подход, чтобы максимизировать ценность и оставаться впереди в меняющемся рекламном ландшафте Программатик .

Следуя этим лучшим практикам, компании смогут добиться большей эффективности, извлечь дополнительную выгоду и обеспечить постоянный успех своих стратегий по курированию Программатик .

Куда дальше движется Программатик ?

В ближайшем будущем Программатик кураторство вполне может стать синонимом рекламного интеллекта. Она превращается в экосистему, которая понимает поведение потребителей и предвосхищает его, создавая рекламный опыт, который не только видят, но и чувствуют.

В конце концов, не зря же рынок кураторства Программатик значительно вырос: за последние пять лет он превратился в отрасль с оборотом в 1 миллиард долларов, а в ближайшие два-три года может вырасти до 5 миллиардов долларов.

По мере развития технологий машинного обучения и искусственного интеллекта точность курирования Программатик достигнет беспрецедентного уровня и сделает понятие "рекламный шум" неактуальным.

Кураторство со стороны поставщиков также приобретает все большее значение, поскольку SSP расширяют преимущества и масштабируемость рекламы Программатик , предоставляя более широкий и эффективный доступ к инвентарю и раскрывая дополнительную ценность по всей цепочке поставок.

Каждое размещение рекламы будет более релевантным и увлекательным, приглашая потребителя к диалогу, а не к монологу. Такое развитие переосмыслит отношения между рекламодателем и потребителем, создавая связи, основанные на ценности, уважении и взаимной выгоде.

По мере того как проблемы конфиденциальности и нормативные акты меняют правила использования данных, кураторство Программатик будет находиться на переднем крае ответственной и этичной рекламы. Она будет использовать данные от первых лиц и контекстное таргетирование, чтобы обеспечить эффективную рекламу, не выходя за рамки конфиденциальности.