Содержание

7 преимуществ рекламы на сайте Программатик , которые необходимо знать

Обновлено:
12 января 2024 года
6 минут

Многие цифровые маркетологи начинают рассматривать рекламу на сайте Программатик как важный компонент рекламного комплекса. Некоторые все еще сомневаются, стоит ли вкладывать в нее деньги.

Если вы относитесь к последним и все еще находитесь в раздумьях по поводу принятия окончательного решения, вы пришли по адресу.

В этой статье вы получите краткий обзор основных моментов, которые необходимо знать о рекламе на сайте Программатик , и пройдете через список преимуществ, которые она может принести любой компании - при правильном использовании.

Что такое программатик реклама?

Программатик реклама - это процесс покупки (и продажи) цифрового рекламного пространства. 

В отличие от более традиционных способов медиа-закупки, которые часто включают ручные методы, programmatic использует автоматизированные технологии, большие массивы данных и алгоритмические инструменты.

Хотя автоматизация является основным направлением этого термина, важно отметить, что реклама на сайте Программатик все еще требует прикосновения человека (подготовка необходимых документов для беспрепятственного проведения кампании, таких как Insertion Order или рекламные теги), она все еще освобождает их график и дает больше времени для оптимизации и улучшения рекламных кампаний.

Как это работает?

Как работает реклама на сайте Программатик

Программатик реклама предполагает использование платформ Программатик , таких как DSP и SSP, которые позволяют рекламодателям и издателям подключаться и покупать/продавать рекламные места за доли секунды.

В зависимости от типа рекламы на сайтеПрограмматик этот процесс может (незначительно) отличаться.

  • Торги в режиме реального времени (RTB или Open RTB). RTB описывает покупку СМИ через открытый аукцион в режиме реального времени. Этот аукцион открыт для всех рекламодателей, поэтому сотни покупателей конкурируют за одни и те же рекламные места. Окончательная стоимость определяется спросом, и рекламное место продается тому, кто предложил самую высокую цену.
  • Частный рынок (Private Marketplace, PMP). Сделки PMP также работают на аукционной основе, однако, в отличие от Open RTB, рекламодатели могут получить доступ к ним только по приглашению издателей. 
  • Программатик гарантированная. Программатик гарантированная - это форма Программатик прямой рекламы, которая требует прямого общения между рекламодателем и издателем. Программатик гарантированная не предполагает аукционов; вместо этого обе стороны договариваются о фиксированной цене и конкретном инвентаре и обязуются выполнять соглашение.
  • Привилегированные сделки. Как и Программатик guaranteed, PD также попадает под зонтик Программатик direct. Единственное отличие заключается в том, что в случае с привилегированными сделками рекламодатель не обязан покупать заранее оговоренное рекламное пространство. Хотя они по-прежнему согласовывают все детали заранее, рекламодатель получает приоритет на участие в торгах на согласованные места, но все же имеет право не покупать. В случае отказа сделка автоматически переходит к oRTB или PMP.


Программатик рекламные преимущества для рекламодателей

Повышение эффективности рабочего процесса, больше времени на оптимизацию и лучшая фокусировка - вот одни из самых больших преимуществ, которые может предложить рекламодателям реклама на сайте Программатик .

Давайте углубимся в некоторые другие ключевые причины, по которым добавление Программатик в ваш рекламный микс просто... имеет смысл.

1. Лучшее нацеливание на аудиторию

Расширенные параметры таргетинга

Когда речь заходит о преимуществах рекламы на Программатик , функции таргетинга, вероятно, являются теми, на которые обращают особое внимание, поскольку они находятся на таком уровне, который не так легко найти в других формах маркетинга. 

И давайте признаем, что это очень важно, так как у вас часто есть цели, которые выходят за рамки просто быть видимым для всех и везде.

Исходя из своих целей, рекламодатели могут точно выбрать целевые критерии, чтобы достичь своих идеальных клиентов

Например:

  • Демографические характеристики - возраст, пол, местоположение.
  • Поведенческие - интересы, посещаемые места, геозоны, таргетинг по социально-экономическому классу.
  • Контекстная - нацеливание на ключевые слова и URL-адреса (размещение рекламы в соответствующем контексте).
  • Ретаргетинг - реклама пользователям, которые уже проявляли интерес к продуктам/услугам.


При проведении торгов на размещение рекламы DSP "учитывают эти критерии" и обеспечивают доставку рекламы нужным людям в нужное время.

2. Более широкий охват

В зависимости от конкретных целей аудитории и комбинаций таргетинга, Программатик предлагает рекламодателям охватить людей на множестве различных веб-сайтов и приложений. В совокупности это огромная аудитория. И мы говорим о миллионах людей (потенциально - это может варьироваться от DSP к DSP).

Показ рекламы на нескольких сайтах/приложениях одновременно без особых усилий может не только значительно улучшить видимость вашего бренда в Интернете, но и способствовать повышению общей эффективности и результативности ваших рекламных усилий.

3. Данные в режиме реального времени

Представьте себе мир, в котором вы можете отслеживать эффективность вашей рекламной кампании сразу после ее запуска... С рекламой на Программатик вам не придется этого делать, поскольку это еще один аспект, который делает ее выгодной для рекламодателей.

Проще говоря, количество показов, кликов и веб-сайтов, на которых появляется ваша реклама, можно отслеживать в режиме реального времени, и вам не нужно ждать окончания кампании, чтобы оценить ее эффективность. 

Помимо анализа ваших кампаний в реальном времени, с помощью Программатик вы также можете оптимизировать их в процессе работы, внося необходимые коррективы и положительно влияя на конечный результат.

4. Повышение прозрачности

Программатик отчетность по рекламным кампаниям

С каждой кампанией вы узнаете что-то новое, и самая важная часть этого процесса - данные о результатах, которые вы можете получить. Чем больше у вас будет информации, тем лучшие решения вы сможете принять в будущем и, возможно, превзойти свои прошлые кампании.

Прозрачность отчетности - еще одно преимущество рекламы Программатик , которое может предложить вам полную видимость ваших кампаний и десятки ценных сведений, таких как:

  • Точные сайты, на которых появляются ваши объявления
  • Аудитория, которую вы охватываете
  • Расходы, связанные с рекламным пространством
  • И т.д.


Наличие всего этого может помочь рекламодателям увидеть, что работает, а что нет, что позволит им лучше планировать, исправлять то, что нужно исправить, и совершенствоваться. 

5. Гибкое расходование средств и управление бюджетом

Гибкость в расходовании средств - одна из причин, по которой реклама на сайте Программатик подходит для компаний любого размера. Она позволяет рекламодателям контролировать, сколько они тратят на свои кампании, снижая вероятность того, что они заплатят больше, чем планировали/могут себе позволить.

Более конкретно, при запуске кампании Программатик вы можете установить максимальный бюджет и запустить рекламу, не беспокоясь о том, что она будет стоить больше, чем вы можете или хотите заплатить.

Более того, подробная отчетность позволяет проанализировать, когда ваши объявления работают лучше всего и с какими настройками, что поможет вам решить, когда выгоднее всего показывать объявления с учетом их цены и эффективности.

6. Более высокая рентабельность рекламных кампаний

Вы наверняка слышали, что проведение кампаний на сайте Программатик может повысить рентабельность инвестиций (ROI), но не были уверены, как именно это происходит.

Проще говоря, все сводится к тому, чтобы не тратить деньги на показ рекламы людям, которые совсем не заинтересованы в ее просмотре. Или, другими словами, создавать более эффективные кампании с меньшим бюджетом.

Варианты таргетинга и их комбинации могут быть бесконечными, и поэтому иногда трудно понять, что сработает лучше всего (поэтому вы вливаете больше денег в бюджет). Программатик инструменты могут сделать эту математику и достаточно умны, чтобы поместить ваши объявления перед нужными людьми.

Более того, он может предложить более низкие цены, чем прямая покупка рекламы, поскольку обычно это делается на аукционной основе. Издателям часто трудно продать все имеющиеся рекламные места, поэтому они выставляют свободные площади на аукцион, где цена определяется спросом и в результате обычно ниже.

7. Разнообразие креативных форматов объявлений

Креативные типы объявлений

И последнее, но не менее важное: с помощью рекламы Программатик вы можете привлекать пользователей, используя множество различных рекламных форматов. Конечно, статичные баннеры по-прежнему являются классическим решением, но затем у вас также появляются все эти творческие rich media возможности, которые вы можете использовать в своих Программатик кампаниях.

Например:

  • Динамические объявления - объявления, которые автоматически меняют содержание на основе некоторых определенных критериев и интеграции API, например, погодные условия.
  • Видеореклама - реклама с помощью видеороликов.
  • Sticky объявления - объявления, которые остаются в фиксированном положении на экране пользователя, пока он прокручивает страницу.
  • Плавающие объявления - объявления, которые "плавают" поверх контента на экране пользователя.
  • Объявления с геймификацией - интерактивные объявления, которые позволяют пользователям сыграть в простую игру.


rich media обычно показывает лучшие результаты, чем статичные баннеры, поскольку это более привлекательный формат, который приглашает посетителей сайта/пользователей приложений взаимодействовать с рекламой, улучшая общие результаты кампании.

Пользуйтесь преимуществами рекламных кампаний Программатик

Когда потребители становятся все более требовательными, а баннерная слепота становится распространенной проблемой в отрасли, нет лучшего времени, чтобы вскочить на поезд Программатик и воспользоваться всеми его преимуществами.

С помощью Программатик компании любого размера могут эффективно и результативно нацеливать свою аудиторию в рамках установленного бюджета и использовать сэкономленное время для оптимизации кампаний для достижения еще лучших результатов.

Хотите начать работать с рекламой на Программатик ? Свяжитесь с командой Eskimi или заказать демонстрацию для быстрого ознакомления с платформой.

Филипп Директор по маркетингу в Eskimi. Когда он не занят развитием бренда Eskimi, он проводит время со своей семьей и играет в пинг-понг.
Филипп Директор по маркетингу в Eskimi. Когда он не занят развитием бренда Eskimi, он проводит время со своей семьей и играет в пинг-понг.
Поделиться этой статьей

Выведите рекламу с помощью Eskimi на новый уровень

  • Охват 96% открытого Интернета
  • 2 500+ вариантов таргетинга
  • 100% полное ведение или самообслуживание
  • Собственная креативная команда
  • Медийная, видео, внутриигровая и CTV реклама
  • #1 DSP в рейтинге G2

Запустите свою следующую рекламную кампанию вместе с нами

Рекомендуемые статьи