Многие цифровые маркетологи начинают рассматривать рекламу на сайте Программатик как важный компонент рекламного комплекса. Некоторые все еще сомневаются, стоит ли вкладывать в нее деньги.
Если вы относитесь к последним и все еще находитесь в раздумьях по поводу принятия окончательного решения, вы пришли по адресу.
В этой статье вы получите краткий обзор основных моментов, которые необходимо знать о рекламе на сайте Программатик , и пройдете через список преимуществ, которые она может принести любой компании - при правильном использовании.
Программатик реклама - это процесс покупки (и продажи) цифрового рекламного пространства.
В отличие от более традиционных способов медиа-закупки, которые часто включают ручные методы, programmatic использует автоматизированные технологии, большие массивы данных и алгоритмические инструменты.
Хотя автоматизация является основным направлением этого термина, важно отметить, что реклама на сайте Программатик все еще требует прикосновения человека (подготовка необходимых документов для беспрепятственного проведения кампании, таких как Insertion Order или рекламные теги), она все еще освобождает их график и дает больше времени для оптимизации и улучшения рекламных кампаний.
Программатик реклама предполагает использование платформ Программатик , таких как DSP и SSP, которые позволяют рекламодателям и издателям подключаться и покупать/продавать рекламные места за доли секунды.
В зависимости от типа рекламы на сайтеПрограмматик этот процесс может (незначительно) отличаться.
Повышение эффективности рабочего процесса, больше времени на оптимизацию и лучшая фокусировка - вот одни из самых больших преимуществ, которые может предложить рекламодателям реклама на сайте Программатик .
Давайте углубимся в некоторые другие ключевые причины, по которым добавление Программатик в ваш рекламный микс просто... имеет смысл.
Когда речь заходит о преимуществах рекламы на Программатик , функции таргетинга, вероятно, являются теми, на которые обращают особое внимание, поскольку они находятся на таком уровне, который не так легко найти в других формах маркетинга.
И давайте признаем, что это очень важно, так как у вас часто есть цели, которые выходят за рамки просто быть видимым для всех и везде.
Исходя из своих целей, рекламодатели могут точно выбрать целевые критерии, чтобы достичь своих идеальных клиентов.
Например:
При проведении торгов на размещение рекламы DSP "учитывают эти критерии" и обеспечивают доставку рекламы нужным людям в нужное время.
В зависимости от конкретных целей аудитории и комбинаций таргетинга, Программатик предлагает рекламодателям охватить людей на множестве различных веб-сайтов и приложений. В совокупности это огромная аудитория. И мы говорим о миллионах людей (потенциально - это может варьироваться от DSP к DSP).
Показ рекламы на нескольких сайтах/приложениях одновременно без особых усилий может не только значительно улучшить видимость вашего бренда в Интернете, но и способствовать повышению общей эффективности и результативности ваших рекламных усилий.
Представьте себе мир, в котором вы можете отслеживать эффективность вашей рекламной кампании сразу после ее запуска... С рекламой на Программатик вам не придется этого делать, поскольку это еще один аспект, который делает ее выгодной для рекламодателей.
Проще говоря, количество показов, кликов и веб-сайтов, на которых появляется ваша реклама, можно отслеживать в режиме реального времени, и вам не нужно ждать окончания кампании, чтобы оценить ее эффективность.
Помимо анализа ваших кампаний в реальном времени, с помощью Программатик вы также можете оптимизировать их в процессе работы, внося необходимые коррективы и положительно влияя на конечный результат.
С каждой кампанией вы узнаете что-то новое, и самая важная часть этого процесса - данные о результатах, которые вы можете получить. Чем больше у вас будет информации, тем лучшие решения вы сможете принять в будущем и, возможно, превзойти свои прошлые кампании.
Прозрачность отчетности - еще одно преимущество рекламы Программатик , которое может предложить вам полную видимость ваших кампаний и десятки ценных сведений, таких как:
Наличие всего этого может помочь рекламодателям увидеть, что работает, а что нет, что позволит им лучше планировать, исправлять то, что нужно исправить, и совершенствоваться.
Гибкость в расходовании средств - одна из причин, по которой реклама на сайте Программатик подходит для компаний любого размера. Она позволяет рекламодателям контролировать, сколько они тратят на свои кампании, снижая вероятность того, что они заплатят больше, чем планировали/могут себе позволить.
Более конкретно, при запуске кампании Программатик вы можете установить максимальный бюджет и запустить рекламу, не беспокоясь о том, что она будет стоить больше, чем вы можете или хотите заплатить.
Более того, подробная отчетность позволяет проанализировать, когда ваши объявления работают лучше всего и с какими настройками, что поможет вам решить, когда выгоднее всего показывать объявления с учетом их цены и эффективности.
Вы наверняка слышали, что проведение кампаний на сайте Программатик может повысить рентабельность инвестиций (ROI), но не были уверены, как именно это происходит.
Проще говоря, все сводится к тому, чтобы не тратить деньги на показ рекламы людям, которые совсем не заинтересованы в ее просмотре. Или, другими словами, создавать более эффективные кампании с меньшим бюджетом.
Варианты таргетинга и их комбинации могут быть бесконечными, и поэтому иногда трудно понять, что сработает лучше всего (поэтому вы вливаете больше денег в бюджет). Программатик инструменты могут сделать эту математику и достаточно умны, чтобы поместить ваши объявления перед нужными людьми.
Более того, он может предложить более низкие цены, чем прямая покупка рекламы, поскольку обычно это делается на аукционной основе. Издателям часто трудно продать все имеющиеся рекламные места, поэтому они выставляют свободные площади на аукцион, где цена определяется спросом и в результате обычно ниже.
И последнее, но не менее важное: с помощью рекламы Программатик вы можете привлекать пользователей, используя множество различных рекламных форматов. Конечно, статичные баннеры по-прежнему являются классическим решением, но затем у вас также появляются все эти творческие rich media возможности, которые вы можете использовать в своих Программатик кампаниях.
Например:
rich media обычно показывает лучшие результаты, чем статичные баннеры, поскольку это более привлекательный формат, который приглашает посетителей сайта/пользователей приложений взаимодействовать с рекламой, улучшая общие результаты кампании.
Когда потребители становятся все более требовательными, а баннерная слепота становится распространенной проблемой в отрасли, нет лучшего времени, чтобы вскочить на поезд Программатик и воспользоваться всеми его преимуществами.
С помощью Программатик компании любого размера могут эффективно и результативно нацеливать свою аудиторию в рамках установленного бюджета и использовать сэкономленное время для оптимизации кампаний для достижения еще лучших результатов.
Хотите начать работать с рекламой на Программатик ? Свяжитесь с командой Eskimi или заказать демонстрацию для быстрого ознакомления с платформой.