Lay's достигла 92,5% VCR благодаря 6-секундной игровой видеорекламе

31 октября 2022 г. - Одна из крупнейших и известнейших в мире компаний по производству снеков Lay's в сотрудничестве с Eskimi, платформой данных с полным стеком Программатик , и Anzu.io, самой передовой в мире компанией по производству внутриигровой рекламы, запустила кампанию внутриигровой видеорекламы для продвижения своих картофельных чипсов среди аудитории мобильных игр в Латвии. 

Компания Lay's хотела использовать игровые возможности для привлечения целевой аудитории в возрасте 18-34 лет. Компания сотрудничала с Anzu и Eskimi , чтобы привлечь внимание латвийских геймеров наиболее интересным и безопасным способом.

6-секундные видеоролики, в которых быстро и эффективно демонстрировалась продукция Lay's, отлично работали в быстро меняющейся игровой среде. Коэффициент завершения видеороликов составил 92,5%, а коэффициент просматриваемости, измеряемый запатентованной системой отслеживания 3D-рекламы Anzu, - 98%. Платформа кибербезопасности HUMAN показала 0% недействительного трафика в ходе кампании, что подтверждает низкий уровень мошенничества, связанный с игровой средой.

Кристапс Осис, специалист по цифровым преобразованиям Omnicom Media Group Latvia, курировавший кампанию, сказал: "Мы очень довольны кампанией. Она позволила нам охватить игроков, которые полностью сосредоточены на своей игре и не терпят навязчивой рекламы. Неудивительно, что при такой высокой вовлеченности мы смогли добиться столь высоких показателей завершения кампании. Лишь немногие рекламные платформы обеспечивают такое высокое качество размещения".

"Огромный успех, достигнутый компанией Lay's в рамках кампании Программатик , свидетельствует о том, что короткометражная видеореклама может использоваться в игровой среде при правильном подходе, - говорит Хаим Берко, старший менеджер по работе с клиентами Программатик в регионе EMEA компании Anzu.

"Используя 6-секундный формат, не отвлекаясь от сюжета и эффективно демонстрируя свою продукцию, компания Lay's смогла привлечь внимание и заинтересовать тысячи геймеров, дополнив игровой процесс".

"In-game" доминирует в Прибалтике! Что может быть лучше для демонстрации игровых возможностей, чем такой всемирно известный бренд, как Lay's. Мы постоянно призываем бренды задуматься об уникальной игровой среде.

Ролик Lay's идеально вписывается в игру, поскольку он короткий, содержит характерные образы и логотип бренда. Мы надеемся, что в будущем FMCG-бренды будут чаще обращаться к внутриигровой рекламе. Не стоит забывать, что 80% геймеров пьют или едят во время игры. Эти результаты говорят о FMCG!" - говорит Габриэле Вилейките, менеджер по продуктам Eskimi.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как Anzu и Eskimi помогут вывести ваш бренд на новый уровень с помощью внутриигровой рекламы.