Внутриигровая реклама: Как Hot Wheels выиграла в праздничные дни

Производитель игрушечных автомобилей Hot Wheels стремится к успеху со своей последней внутриигровой рекламной кампанией в преддверии Рождества.

31 января 2023 года - Самый известный в мире бренд игрушечных автомобилей Hot Wheels (Mattel), созданный на основе масштабных моделей, сотрудничал с Mediabrands Slovakia, Eskimi, полнофункциональной рекламной платформой Программатик , и Anzu, глобальной платформой внутриигровой рекламы, для запуска внутренней внутриигровой рекламной кампании для продвижения своих грузовиков-монстров (Trucks Turnaj Titanov) и повышения узнаваемости бренда, его видимости и охвата в преддверии праздничного сезона.

Демонстрационная реклама с изображением продуктов размещалась в неинтрузивных внутриигровых рекламных местах Anzu, встроенных в некоторые из самых известных игровых игр в местах, где в реальном мире можно было бы ожидать увидеть рекламу, например, рядом с ипподромами и вокруг спортивных стадионов. 

Внутриигровая реклама предоставила Hot Wheels совместимый и этичный способ донести свой продукт до молодой аудитории, встретившись с ней там, где она проводит большую часть своего времени - в своих любимых играх.

Компания Hot Wheels смогла легко провести кампанию с помощью платформы самообслуживания Eskimi, используя мобильные игры премиум-класса из обширного ассортимента Anzu, включая Nitro Nation, Gravity Rider Zero, Tennis Clash, Dragon City и Cooking Diary. 

Компания Hot Wheels была довольна результатами кампании Программатик . Oracle Moat сообщила о коэффициенте просматриваемости 99,5% по сравнению с контрольным показателем 60,40% и коэффициенте IVT 0,4% по сравнению с контрольным показателем 6,10% для цифровых кампаний. 

Марек Сомол, старший помощник по цифровому маркетингу в Чешской Республике, Словакии и Венгрии компании Mattel EMEA, отметил этот успех:

"Я являюсь большим поклонником OOH, поскольку она позволяет рекламодателям привлекать внимание и взаимодействовать с потребителями веселыми и нестандартными способами, которые оказывают огромное влияние на создание бренда и осведомленность о кампании. Реклама в играх позволила нам перенести все преимущества OOH в игровой мир с дополнительным преимуществом всех функций отчетности, таргетинга и измерения, присущих цифровой рекламе".

Хаим Берко, старший менеджер по работе с клиентами Программатик в регионе EMEA компании Anzu, сказал: "Чтобы запустить успешную внутриигровую кампанию, необходимо учесть несколько важных факторов, включая сообщения, креативы, игры, время, частоту, аудиторию и то, как ваша кампания повышает и улучшает впечатления игроков. Мы тесно сотрудничали с Eskimi DSP , чтобы обеспечить успех кампании Hot Wheels, и в итоге все окупилось. Рекламодатели должны помнить, что дьявол кроется в деталях!".

"В данном конкретном случае команда экспертов Mediabrands SK смогла увеличить скорость рекламного процесса, используя опцию самообслуживания Eskimi", - сказала Яна Гришкова, менеджер по маркетингу продуктов Eskimi. "Интеграция в игровой процесс с помощью креативов, использующих отличительный образ бренда, продемонстрировала эффектное присутствие бренда Hot Wheels в любимой среде аудитории - мобильной игре".

‍