Более 30 фактов и цифр о цифровой наружной рекламе на 2024 год

После небольшого спада во время пандемии цифровая наружная реклама переживает значительный подъем. Сейчас люди ищут реальное, физическое взаимодействие, но ожидается, что взаимодействие будет органично сочетаться с цифровым опытом - и именно в этом цифровая наружная реклама выигрывает.

Уже получив известность благодаря возможностям таргетинга, простой интеграции с другими платформами и измеримому воздействию рекламы, наружная цифровая реклама выходит на новый уровень благодаря таким технологическим достижениям, как виртуальная реальность, дополненная реальность и искусственный интеллект. 

В результате рекламодатели получают новые возможности для охвата и вовлечения аудитории и повышения рентабельности инвестиций. 

Итак, как выглядит наружная цифровая реклама в цифрах, и должна ли она стать вашим основным видом рекламы в 2024 году? Мы собрали интересную статистику, чтобы дать вам лучшее представление, давайте углубимся в неё.

Обзор мирового рынка наружной цифровой рекламы

Рост рынка наружной цифровой рекламы неоспорим. Ожидается, что мировые расходы на рекламу в этом секторе достигнут 18,64 миллиарда долларов в этом году.

В последующие пять лет (2024-2029) ожидается ежегодный рост сектора на 5,18%, и к 2029 году объем рынка составит 24 миллиарда долларов.

По прогнозам, в 2024 году средние расходы на наружную цифровую рекламу на душу населения составят 2,41 доллара. Лидером по этим расходам станут Соединенные Штаты, где прогнозируемый объем рынка составит 5,277 млн долларов. Этот рост во многом обусловлен применением искусственного интеллекта и аналитики данных, которые значительно повышают эффективность кампаний. 

На наружную цифровую рекламу в этом году будет приходиться 31,4% всех расходов на традиционную рекламу вне дома в США, что свидетельствует о значительном её восстановлении до уровня, существовавшего до пандемии.

Это неудивительно, ведь почти треть (31 %) американских рекламодателей сейчас включают наружную цифровую рекламу в свои медиапланы, а 39 % планируют увеличить инвестиции в ближайшие 18 месяцев.

Кроме того, треть (33 %) американских рекламодателей перераспределяют бюджеты с других цифровых каналов на наружную цифровую рекламу.

Источник: Statista, Insider Intelligence

По прогнозам, в 2024 году доходы от наружной цифровой рекламы вырастут на 17 % и составят более 15,5 млрд долларов. К 2028 году этот показатель вырастет еще на 34 % и достигнет 21 млрд долларов.

Источник: Statista

Региональные особенности 

Наружная цифровая реклама Статистика в АТР

Азиатско-Тихоокеанский регион — самый быстрорастущий регион по наружной цифровой рекламе, а Индия — страна номер один по количеству инновационных кампаний. 

• Ожидается, что в 2024 году объём рынка наружной цифровой рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе достигнет 8,62 млрд долларов.
• Этот рынок будет неуклонно расти, с ожидаемым ежегодным темпом роста 5,92% в период с 2024 по 2029 год, и к концу прогнозного периода может достичь общей суммы в 11,39 млрд долларов.
• По оценкам, расходы на душу населения наружной цифровой рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе достигнут $2,01 в 2024 году.
• Прогнозируемый объем рынка в 2024 году составит $5,119 млн, а лидером по расходам на рекламу станет Китай.

Статистика по наружной цифровой рекламе в ЕБВА регионе

В регионе Европы, Ближнего Востока и Африки программатик закупка особенно преображает наружную цифровую рекламу в Великобритании, повышая точность таргетинга и увеличивая ROI рекламодателей.

• Ожидается, что расходы на наружную цифровую рекламу в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки достигнут 3,89 млрд долларов в 2024 году.
• При прогнозируемом годовом темпе роста в 5,36% с 2024 по 2029 год рынок достигнет 5,05 млрд долларов к концу этого периода.
• Ожидается, что расходы на рекламу на душу населения в этом секторе в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки составят $1,59 в 2024 году.
  ‍

Статистика наружной цифровой рекламы в странах Латинской Америки

В регионе Латинской Америки растёт спрос на интерактивную, динамичную наружную цифровую рекламу, и это влияет на рекламный рынок.

• По прогнозам, в 2024 году расходы на наружную цифровую рекламу на рынке Латинской Америки составят 0,49 млрд долларов.
• Ожидается, что в период с 2024 по 2029 год рынок будет расти на 3,78% в год и к концу прогнозного периода достигнет объёма в 0,59 млн долларов.
• Ожидается, что расходы на рекламу на душу населения в секторе Наружная цифровая реклама в регионе LATAM составят $0,77 в 2024 году.
  ‍

Статистика по наружной цифровой рекламе в странах Ближнего Востока и Северной Африки

В регионе Ближнего Востокв и Северной Африки наружная цифровая реклама переживает бурный рост, причём Саудовская Аравия находится впереди всех среди запуска инновационных кампаний, ориентированных на горожан.

• В 2024 году рынок наружной цифровой рекламы в регионе Ближнего Востока и Северной Африки достигнет 323 миллионов долларов.
• В ближайшие пять лет рынок будет расти на 6,15% в год, а к  2029 году прогнозируется увеличение до $435,4 млн.
• Ожидается, что в 2024 году расходы на рекламу на душу населения в этом секторе составят в среднем 0,57 доллара.

Источник: Statista

Тенденции потребителей

Наружная цифровая реклама входит в пятерку каналов, которые потребители предпочтут в 2023 году, в частности потому, что они предполагают личное взаимодействие. Несмотря на это, многие маркетологи по-прежнему ориентируются на цифровые каналы.

Наружная цифровая реклама также признана одним из трёх каналов, которые больше всего привлекают внимание потребителей. Тем не менее, маркетологи часто игнорируют наружную цифровую рекламу, отдавая предпочтение инфлюенс-маркетингу.

Источник: Kantar

Некоторые преимущества в цифрах:

• Показ на премиальной наружной цифровой рекламе, где обычно установлены большие высококачественные экраны в оживлённых местах, может повысить доверие к бренду на 13% по сравнению с брендами, не имеющими такой рекламы.
• Контекстно-релевантный контент на экранах наружной цифровой рекламы, вызванный такими факторами, как время, погода или обновления в реальном времени, повышает эффективность рекламы в среднем на 17%.
• 55% респондентов поколения Z привлекают рекламные щиты с динамическим контентом.Рекламодатели в основном ориентируются на эту демографическую группу через социальные сети, хотя они хорошо реагируют на инновационное использование наружной цифровой рекламы. Это говорит о том, что наружная цифровая реклама может быть основной стратегией привлечения этой часто труднодоступной группы.  

Источник: Clear Channel 

Цифры также говорят сами за себя, в отношении действий потребителей:

• 52% совершают действия с помощью смарт-устройств, такие как посещение веб-сайта, покупка или получение скидки, после просмотра наружной цифровой рекламы.
• 85% взрослых хотя бы иногда смотрят на OOH-рекламу.
• 65% совершают такие действия , как поиск, посещение магазина или постов в социальных сетях, увидев наружную цифровую рекламу.

Источник: OAAA, Vistar Media

Статистика Full Motion видео наружной цифровой рекламы

Интеграция Full Motion видео в наружной цифровой рекламе с кампаниями в социальных сетях может повысить показатели воронки бренда в среднем на 23%, улучшая осведомлённость, эмоциональный отклик, восприятие главного сообщения, рассмотрение, намерение купить и действие потребителя. Особенно эффективно это работает в верхней и нижней частях воронки (осведомлённость и действие).

Примечательно, что сочетание Full Motion видео в наружной цифровой рекламе и социальных медиа может привести к  увеличению числа действий потребителей на 48%. Эта синергия подчёркивает, как Full Motion видео в наружной цифровой рекламе дополняет социальные стратегии, где социальные сети создают интерес, а Full Motion видео в наружной цифровой рекламе продвигает основное сообщение и вызывает эмоции. 

Дальнейшие исследования подчёркивают влияние Full Motion видео по сравнению со статичной рекламой в наружной цифровой рекламе:

• Full Motion видео в наружной цифровой рекламе удерживает внимание зрителей на 60% дольше, чем статичная реклама.
• Использование 3D-контента в наружной цифровой рекламе увеличивает внимание потребителя на 15% по сравнению с 2D.

Источник: Talon

Розничная торговля и электронная коммерция 

В настоящее время 85% всех розничных продаж в США по-прежнему совершаются в физических магазинах, где наружная цифровая реклама играет важную роль. Несмотря на рост числа интернет-магазинов, физические магазины открываются быстрее, чем закрываются.  

Кроме того, почти половина потребителей предпочитает совершать покупки в физических магазинах, что подчёркивает актуальность и потенциал наружной цифровой рекламы в магазинах.

На самом деле, медиа в розничной торговле занимает всё большую долю наружной цифровой рекламы, чему способствует увеличение количества цифровой рекламы, размещённой непосредственно на полках магазинов, прилавках, дверцах холодильников и в кассовых проходах.  

Такое размещение даёт рекламодателям уникальный шанс повлиять на решения потребителей в критические моменты, непосредственно перед тем, как они совершат покупку.

Источник: CB Insights, NRF, Raydient, Insider Intelligence

Тренды среди маркетологов

Вот как ценность наружной цифровой рекламы воспринимается маркетологами:

• 24% американских маркетологов считают, что наружная цифровая реклама — это про хорошую цену. 
• 106% рекламодателей согласны с тем, что наружная цифровая реклама предоставляет инновационные способы целевого воздействия на потребителей. 
• 72% согласны с тем, что наружная цифровая реклама — отличный способ повысить узнаваемость бренда. 
• 67% маркетологов согласны с тем, что наружная цифровая реклама эффективно нацеливается на нужных людей в нужное время, повышая продажи и производительность. 
• 61% маркетологов отмечают, что безопасность бренда также является одним из главных преимуществ.

Источник: Vistar Media, Billboard Insider, VEOH

Подводя итоги

Заглядывая в будущее, мы видим, что решения наружной цифровой рекламы и программатик стремительно развиваются. Поскольку потребители всё чаще реагируют на кампании наружной цифровой рекламы, разрыв между традиционными представлениями о рекламе и динамическими возможностями наружной цифровой рекламы увеличивается.

Для рекламодателей это прекрасная возможность использовать возможности наружной цифровой рекламы для привлечения аудитории в решающие моменты принятия решений. 

Выбрать наружную цифровую рекламу сейчас, это про быть впереди в рекламном мире, который ценит оперативность, актуальность и воздействие. 

Так собираетесь ли вы использовать эти возможности и выделить свой бренд?