30+ статистических данных о цифровом выходе из дома (DOOH) на 2024 год

После кратковременного спада во время пандемии цифровая реклама вне дома (DOOH) переживает бурный подъем. Сейчас люди жаждут реального, физического взаимодействия, но они ожидают, что оно будет органично сочетаться с цифровым опытом - и именно в этом DOOH процветает.

DOOH уже прославился своими возможностями гипертаргетинга, бесшовной интеграцией с другими цифровыми платформами и измеримым эффектом, но теперь он выходит на новый уровень благодаря таким технологическим достижениям, как виртуальная реальность, дополненная реальность и искусственный интеллект. 

В результате рекламодатели получают новые возможности для охвата и вовлечения аудитории и повышения рентабельности инвестиций. 

Итак, как выглядит DOOH в цифрах и должен ли он стать вашим основным видом рекламы в 2024 году? Мы собрали убедительную статистику, чтобы дать вам лучшее представление - давайте погрузимся в нее.

Обзор мирового рынка DOOH

Рост рынка DOOH-рекламы неоспорим. Ожидается, что к этому году мировые расходы на рекламу в этом секторе достигнут 18,64 миллиарда долларов.

В последующие пять лет (2024-2029) ожидается ежегодный рост сектора на 5,18%, и к 2029 году объем рынка составит 24 миллиарда долларов.

По прогнозам, в 2024 году средние расходы на DOOH на душу населения составят 2,41 доллара. Лидером по этим расходам станут Соединенные Штаты, где прогнозируемый объем рынка составит 5,277 млн долларов. Этот рост во многом обусловлен применением искусственного интеллекта и аналитики данных, которые значительно повышают эффективность кампаний. 

В этом году на долю DOOH-рекламы придется 31,4 % всех расходов на рекламу вне дома в США, что свидетельствует о восстановлении уровня, существовавшего до пандемии.

Это неудивительно - почти треть (31 %) американских рекламодателей сейчас включают DOOH в свои медиапланы, а 39 % планируют увеличить инвестиции в ближайшие 18 месяцев.

Кроме того, треть (33%) американских рекламодателей перераспределяют бюджеты с других цифровых каналов на DOOH.

Источник: Statista, Insider Intelligence

Если говорить о доходах, то, согласно прогнозам, в 2024 году мировые доходы от DOOH-рекламы вырастут на 17 % и составят более 15,5 млрд долларов. К 2028 году этот показатель вырастет еще на 34 % и достигнет 21 млрд долларов.

Источник: Statista

Региональные особенности 

Статистика DOOH в АТР

АТР - самый быстрорастущий регион в сфере DOOH, а Индия - страна номер один по количеству инновационных кампаний. 

• Ожидается, что в 2024 году объем рынка DOOH в АТР достигнет $8,62 млрд.
• Этот рынок будет неуклонно расти, с ожидаемым ежегодным темпом роста 5,92% в период с 2024 по 2029 год, и к концу прогнозного периода может достичь общей суммы в 11,39 млрд долларов.
• По оценкам, расходы на цифровую внедомашнюю рекламу на душу населения в АТР достигнут $2,01 в 2024 году.
• Прогнозируемый объем рынка в 2024 году составит $5,119 млн, а лидером по расходам на рекламу станет Китай.
  ‍.

Статистика DOOH в регионе EMEA

В регионе EMEA Программатик buying особенно преображает DOOH-рекламу в Великобритании, повышая точность таргетинга и увеличивая ROI рекламодателей.

• Ожидается, что расходы на рекламу на рынке DOOH в регионе EMEA достигнут $3,89 млрд в 2024 году.
• При прогнозируемом годовом темпе роста в 5,36% с 2024 по 2029 год рынок достигнет 5,05 млрд долларов к концу этого периода.
• Ожидается, что расходы на рекламу на душу населения в этом секторе в регионе EMEA составят $1,59 в 2024 году.
  ‍

Статистика DOOH в Латаме

В LATAM спрос на интерактивные, динамичные DOOH растет, как и их влияние на ландшафт рекламного рынка.

• По прогнозам, в 2024 году расходы на рекламу на рынке DOOH в Латамании составят 0,49 млрд долларов.
• Ожидается, что в период с 2024 по 2029 год рынок будет расти на 3,78% в год и к концу прогнозного периода достигнет объема в 0,59 млн долларов.
• Ожидается, что в 2024 годурасходы на рекламу на душу населения в африканском секторе DOOH составят 0,77 долл.
  ‍.

Статистика DOOH в регионе MENA

В регионе MENA цифровая внедомашняя реклама переживает бурный рост, причем Саудовская Аравия находится в авангарде запуска инновационных кампаний, ориентированных на городскую аудиторию.

• В 2024 году объем рынка DOOH в регионе MENA достигнет 323 миллионов долларов.
• В ближайшие пять лет рынок будет расти на 6,15% в год, а к 2029 году прогнозируется увеличение до $435,4 млн.
• Ожидается, что в 2024 году расходы на рекламу на душу населения в этом секторе составят в среднем 0,57 доллара.

Источник: Statista

Потребительские тенденции

В 2023 году DOOH войдет в пятерку лучших каналов, которые предпочитают потребители, особенно потому, что они предполагают личное взаимодействие. Несмотря на это, многие маркетологи по-прежнему ориентируются на цифровые каналы.

DOOH также признан одним из трех каналов, которые больше всего привлекают внимание потребителей. Тем не менее, маркетологи часто игнорируют DOOH и отдают предпочтение контенту, создаваемому влиятельными лицами.

Источник: Kantar

Некоторые преимущества в количестве:

• Воздействие премиальных DOOH, которые обычно представляют собой большие высококачественные экраны в оживленных местах, может повысить доверие к бренду на 13 % по сравнению с брендами, не имеющими такого воздействия.
• Контекстно-релевантный контент на экранах DOOH, вызванный такими факторами, как время, погода или обновления в реальном времени, повышает эффективность рекламы в среднем на 17 %.
• 55 % респондентов поколения Z привлекают рекламные щиты с динамическим контентом. Рекламодатели в основном ориентируются на эту демографическую группу через социальные сети, хотя они хорошо реагируют на инновационное использование DOOH. Это говорит о том, что DOOH может стать основной стратегией для привлечения этой зачастую труднодоступной группы. 

Источник: Clear Channel 

Цифры также говорят сами за себя, когда мы думаем о действиях потребителей:

• 52 % после просмотра DOOH совершают такие действия с помощью смарт-устройств, как посещение сайта, покупка или получение скидки.
• 85 % взрослых хотя бы иногда смотрят на OOH-рекламу.
• 65 % после просмотра DOOH-рекламы предпринимают такие действия , как поиск, посещение магазина или публикация в социальных сетях.

Источник: OAAA, Vistar Media

Статистика DOOH в полном движении

Интеграция полнодвигательного DOOH (FMDOOH) с кампаниями в социальных сетях может повысить показатели воронки бренда в среднем на 23 %, улучшив осведомленность, эмоциональный отклик, принятие главного сообщения, рассмотрение, намерение купить и действие потребителя. Особенно эффективно это работает в верхней и нижней частях воронки (осведомленность и действие).

Примечательно, что сочетание FMDOOH и социальных медиа может привести к увеличению числа действий потребителей на 48 %. Эта синергия подчеркивает, как FMDOOH дополняет социальные стратегии - социальные создают интерес и желание, а FMDOOH продвигает основное сообщение и вызывает эмоции. 

Дальнейшие выводы подчеркивают влияние полного движения DOOH по сравнению со статическим DOOH:

• Полноценный DOOH-контент удерживает внимание зрителей на 60 % дольше, чем статичная реклама.
• Использование 3D DOOH-контента повышает внимание потребителей на 15 % по сравнению с 2D.

Источник: Talon

Розничная торговля и электронная коммерция 

В настоящее время 85 % всех розничных продаж в США по-прежнему совершаются в физических магазинах, где DOOH играет заметную роль. Несмотря на рост онлайн-покупок, физические магазины открываются быстрее, чем закрываются. 

Кроме того, почти половина потребителей предпочитает совершать покупки в физических магазинах, что подчеркивает актуальность и потенциал DOOH-рекламы в магазинах.

На самом деле, медиа в розничной торговле занимают все большую долю DOOH-ландшафта, чему способствует увеличение количества цифровой рекламы, размещенной непосредственно на полках магазинов, торцевых крышках, дверцах холодильников и в кассовых проходах. 

Такое размещение дает рекламодателям уникальный шанс повлиять на решения потребителей в критические моменты, непосредственно перед тем, как они совершат покупку.

Источник: CB Insights, NRF, Raydient, Insider Intelligence

Тренды для маркетологов

Вот как воспринимают ценность DOOH маркетологи:

• 24 % американских маркетологов считают, что DOOH представляет собой хорошую ценность. 
• 106 % рекламодателей согласны с тем, что DOOH дает инновационные способы целевого воздействия на потребителей. 
• 72 % согласны с тем, что DOOH - отличный способ повысить узнаваемость бренда. 
• 67 % маркетологов согласны с тем, что DOOH эффективно нацеливает рекламу на нужных людей в нужное время, повышая продажи и эффективность. 
• 61 % маркетологов отмечают, что безопасность бренда также является одним из главных преимуществ.

Источник: Vistar Media, Billboard Insider, VEOH

Резюме

Заглядывая в будущее, мы видим, что решения DOOH и Программатик стремительно развиваются. По мере того как потребители все активнее реагируют на DOOH-кампании, разрыв между традиционными представлениями о рекламе и динамичными возможностями DOOH увеличивается.

Для рекламодателей это прекрасная возможность использовать возможности DOOH для вовлечения аудитории в решающие моменты принятия решений. 

Принять DOOH сейчас - значит остаться впереди в рекламном мире, который ценит оперативность, актуальность и воздействие. 

Так собираетесь ли вы использовать эти возможности и выделить свой бренд?