Обзор DMEXCO: Как процветать в трудные времена (2022)

Те из вас, кто так или иначе связан с цифровой экономикой, знают, что в сентябре для всех маркетологов, медиа-агентств и поставщиков технических услуг наступает особый праздник. Да, мы имеем в виду DMEXCO, одну из крупнейших ежегодных торговых выставок в Европе, которая после двух лет проведения в полностью цифровой форме снова может принять международных гостей, участников и докладчиков в Кельне, Германия. Eskimi В том числе!

Наша команда из 10 опытных эскимосов была среди более чем 560 экспонентов со всего мира (включая таких гигантов, как Yahoo, Google, Pinterest, Snapchat, Shopify и многих других), которые приехали на DMEXCO 2022, чтобы обсудить самые горячие темы отрасли и представить свои продукты и услуги глобальным партнерам.

Вот краткий обзор того, что команда Eskimiпережила и достигла в Кельне в этом году.

Эра брендинга производительности

Переход от индивидуального, гиперперсонализированного таргетинга к более широким группам, основанным на эффективности и брендинге, становится очевидным. В воздухе витала тенденция удаления куки, о которой все (все еще) говорят, дополнительные меры по защите конфиденциальности и обилие решений для таргетинга без куки: контекстный, основанный на местоположении, основанный на скоринге трафика - называйте как хотите - все это есть. Партнеры продолжали приходить, одно решение было интереснее другого.

"Из проведенных нами обсуждений мы видим, что тенденция персонализации переходит к брендингу производительности - фокусировка на том, что за сообщение и где оно показывается, в отличие от того, какой пользователь видит сообщение", - сказал Витаутас Якстыс, директор по продуктам Eskimi.

"Сейчас так много мест, где компании ищут внимание пользователей, включая игры, CTV и другие, и наша цель - предложить решения, позволяющие найти этих пользователей и показать им привлекающее внимание сообщение". 

Основными пунктами обсуждения были:

• Просматриваемость. Возможность просмотра является одной из самых больших проблем в рекламе - часто объявления показываются, но не видны, что негативно сказывается на эффективности брендинга.
• Качественная среда. Для того чтобы агентство могло максимизировать результаты рекламы на сайте Программатик , среда должна быть тщательно подобрана. Многие клиенты и партнеры либо уже ищут, либо предлагают такое предложение. Эта функция гарантирует, что ваш бренд не появится в нежелательном контексте, показывая рекламу только на качественных сайтах, повышая безопасность бренда и снижая вероятность мошенничества.
• Экономика внимания. Бренды борются за внимание пользователей - важно появиться на экране, но также важно захватить внимание потенциального клиента. Мы видели множество нестандартных креативных решений с бесконечным потенциалом, как требуемых для рынка, так и предлагаемых рынком. 

Преодоление вызовов рынка

Рыночные вызовы являются одной из движущих сил для разработки продуктов. Именно здесь рождается множество интересных решений - от различных способов определения местоположения пользователя до работы с обновлениями алгоритмов. На DMEXCO 2022 команда Eskimi представила несколько различных способов, как платформа может помочь преодолеть текущие изменения на рынке.

Нацеливание на местоположение

Интернет становится все более приватным, уходя от решений, основанных на идентификации личности, к различным способам сбора аудитории. Поэтому появляется множество новых решений для таргетинга по местоположению, позволяющих определять местоположение пользователя и собирать информацию, не нарушая его конфиденциальности. Например, контекстный скоринг, аудитория точного и неточного местоположения, геозона или использование различных сигналов телефона (например, GPS, когда пользователь заходит в супермаркет) могут значительно усилить функциональность таргетинга по местоположению для клиентов. 

Обновления алгоритмов

Количество компаний, предлагающих услуги алгоритмов, растет экспоненциально, что доказывает, что этот рынок уже диктует определенные стандарты, а оригинальные решения появляются благодаря еще большей ориентации на клиента. Части DSP все больше коммодитизируются - и мы видим, что алгоритмы тоже подхватывают эту тенденцию. Создание алгоритма машинного обучения для определения правильного CPC больше не считается уникальным. Бренды больше не могут конкурировать на основе алгоритмических закупок, выигрывают каналы, поддержка и доступ.

Нишевый трафик

Компании, особенно различные поставщики трафика, активно ищут способы выделиться на фоне конкурентов. "Если вы управляете SSP (Supply Side Platform) и имеете прямой доступ к какому-то трафику, то вполне вероятно, что он есть и у всех ваших конкурентов", - говорит Витаутас. "Сейчас мы наблюдаем растущую тенденцию поиска соответствующих ниш, будь то внутриигровое аудио, конкретные браузеры или какой-то эксклюзивный трафик, который может быть обеспечен для SSP". Это также является частью качественной среды, к которой стремятся бренды.

Встречи с глобальными партнерами вживую и лично

В течение двух дней экспозиции DMEXCO команда Eskimi встречалась со многими партнерами со всего мира, что не оставило времени для отдыха, но было очень полезным опытом.

"DMEXCO - это отличная среда для начала дискуссий, обсуждения растущих тенденций и их понимания, и, конечно, укрепления текущих отношений. Нам даже удалось заключить одну сделку!" - говорит Эгле Рибацяускайте, региональный директор по Западной Европе и партнерским отношениям Eskimi. "Программатик, несмотря на то, что за ним будущее, все еще связан с некоторыми негативными стереотипами, которые могут помешать человеку даже попробовать его. Однако я рада отметить, что Eskimi завоевал доверие посетителей и вызвал большой интерес как инструмент, который может предложить качественные решения и помочь справиться с существующими проблемами в рекламе Программатик ".

Витаутас согласен с тем, что DMEXCO в этом году была потрясающим событием. "Оно было заметно меньше, чем в предыдущие годы, но при этом было гораздо более концентрированным. Мы встретили много людей, с которыми хотели встретиться, и что еще лучше - много людей, с которыми мы не планировали встречаться, но в итоге все они оказались очень полезными для нас. Это действительно того стоило, и во время этих живых встреч с партнерами нам также удалось решить или закончить некоторые вопросы, которые мы не могли решить в течение нескольких месяцев, общаясь онлайн".

DMEXCO 2022: что ждет нас в будущем?

В этом году более 770 докладчиков на конференции DMEXCO представили различные темы, сосредоточившись на меняющихся цифровых тенденциях, будущем данных, растущих средствах маркетинга и рекламы, а также социальном развитии в цифровую эпоху. Основная идея конференции заключалась в том, чтобы подчеркнуть рост цифровой экономики, несмотря на многочисленные проблемы, с которыми она сталкивается в настоящее время.

Например, один из ведущих докладчиков, сэр Мартин Соррел, генеральный директор и основатель S4 Capital, подчеркнул важную связь того, что раньше считалось полярными противоположностями в мире маркетинга - данных и креативности. Он заявил, что "данные не уничтожают креативность, а улучшают ее", подчеркнув, что креативность, основанная на данных, будет играть важную роль в будущем.

Тем временем Самир Патель, директор по маркетингу и решениям SAP America, заметил, что необходимо наконец-то научиться использовать правильные данные, взглянуть на них по-другому и начать создавать лучший опыт для клиентов.

"С изменениями конфиденциальности, ограничениями идентификации браузеров и устройств у рекламодателей было много неудачного опыта при активации наборов данных. В некоторых случаях это все еще имеет смысл, поэтому мы также фокусируемся на данных, которые можно использовать, и выбираем для этого подходящие отрасли - например, наши телекоммуникационные аудитории и точки данных по брендам устройств или решения по атрибуции в офлайне", - прокомментировал Витаутас Паукштис, генеральный директор Eskimi.

Растущие тенденции для создания эффективных объявлений

Что касается рекламы, то на DMEXCO 2022 обсуждалось несколько факторов, которые будут определять, как компании будут продолжать предоставлять эффективную рекламу. Ключевыми словами здесь являются конец cookies третьих лиц и необходимость переосмысления всей системы, растущее значение розничных медиа, онлайн-дисплеев и видеорекламы, особенно комбинации ТВ/видео и Программатик.

Последняя комбинация действительно создает волны в мире рекламы Программатик , поскольку видеоформат не теряет своей популярности, а многие рекламодатели до сих пор не воспользовались этим пространством из-за некоторых сомнений и неопределенности. На самом деле, только в Германии объем продаж, генерируемых рекламой движущихся изображений, впервые в истории достигнет более двух миллиардов евро к концу 2022 года, согласно прогнозам Online Marketing Group (OVK), которая является частью Немецкой ассоциации цифровой экономики.

Сейчас самое время дать рекламе на Программатик шанс, не так ли? Свяжитесь с командой Eskimi чтобы раскрыть новые возможности.